摘要：​在中国品牌出海成为常态，行业竞争加剧时，最终都会遇到“如何讲好品牌故事，提高品牌营销变现能力”的问题。

在中国品牌出海成为常态，行业竞争加剧时，最终都会遇到“如何讲好品牌故事，提高品牌营销变现能力”的问题。

假如单靠提升营销预算，增加广告投入，就难以取得高质量的增长。在这个时候，中国品牌的出海需要转换“营销逻辑”，即运用广告创意，配合技术手段，吸引年轻的人群，讲好品牌故事，提高转化效率。

创新战略是提高广告营销转化效率的关键。而在品牌出海的过程中，购买量是比较常见的方法，也就是寻找海外流量平台不断投放广告。不过，一味地投入广告费而没有研究创意策略，行销效果必然会大打折扣。

在购买量换增长潮消退之际，出海卖家必须寻求新的途径，而在这期间重新回归创意增长成为必然趋势。

但是要让创意营销发挥作用，卖家首先需要在三个层次上解决：

1、不了解国外市场上不同平台的本土化营销；

2、产品思考强烈，需要提高讲故事的能力；

3、卖家缺乏与青年人交流的能力。

对于这些痛点，优秀的广告创意策略是一种“黄金法则”。

在广告实践中发现，一则广告传播效果好，背后都有一个共同点，那就是注重传播的简洁性，讲故事需要由繁到简，一个广告聚焦一个核心价值点，采用单一格式如视频，注重文案和BGM的选择。

下面分享一些很实用的创意营销技巧：

1、广告时间不超过6秒。

2、着重介绍文案和CTA信息。

3、增加引导声音效果或BGM介绍。

有很多平台为不同类型的广告客户提供对创意材料的精细调整。比如，电商类故事要在产品卖点上突显；游戏类则要强调游戏过程中“爽点”，让用户迅速意识到品牌的核心价值，而不是一次性传递过多的内容，更容易在用户头脑中建立品牌印象。