摘要：想要进入亚马逊或停留在亚马逊平台上的商家必须提交自己的品牌，并提供一个“标准字符标记”(Standard Character Mark)商标。

想要进入亚马逊或停留在亚马逊平台上的商家必须提交自己的品牌，并提供一个“标准字符标记”(Standard Character Mark)商标。

那么什么是“标准字体”?

根据《美国商标法实践规则37 C.F.R.》第2.52(a)规定，如果单词、字母、数字或组合没有声明任何风格的字体、大小或颜色，申请人可以提交一份标准字体的黑白商标图纸。标准字体不应包含任何图形设计元素。其中，词汇、字母都需要拉丁字母，即常见的26个字母。数字应该是罗马数字或阿拉伯数字。此外，通用符号和变音符也可以用作标准字体。例如符号“=”、“!”，“#”，“@”，“~”等。如果个人符号不能被捏住，可以在美国专利商标局的官方网站上查询。此外，由于标准字体不声明任何颜色，颜色商标的申请不能以标准字体提交，即使字母是普通的字母。

总之，拉丁字母、罗马或阿拉伯数字、标点符号和变音符，或它们的组合，都可以注册为标准字体。因此，如果商标内容不属于上述类别，则不能以标准字体(如下标、下标、下划线等)提交申请。尤其值得中国企业注意的是，汉字、拼音、音标等都不属于上述标准字体。

1. 如果没有为标准字体注册商标，应该怎么办?

已经在亚马逊平台注册但还没有注册标准字体商标的企业需要尽快提交注册申请。注册成功后，可以在亚马逊平台重新注册。对于那些还没有在美国注册商标但将来打算进入亚马逊的商家，需要注意。在申请商标注册时，除一般品牌商标外，还需要注册标准字体商标。

2. 注册标准字体商标会影响品牌保护吗?

亚马逊表示，注册了品牌的商家可以使用多个额外的销售工具(如图形搜索等)，这听起来更有利于品牌推广。商家的注册商标将被亚马逊的智能系统识别，防止其他人在亚马逊上出售，这应该是亚马逊保护商标持有人的知识产权的初衷。

3.必须在产品上使用标准字体吗?是否不利于品牌形象的传播?

亚马逊表示，商家的注册商标必须与所售商品上的商标文字一致，也就是说商标必须确实是标准字体。然而,其他的图形或文字商标可以出现在其他地区的产品同时,也就是说,常用的商标也可以同时出现在你的商品中,所以它不会影响品牌形象的宣传和推广。

最后，综上所述，从亚马逊的新规中可以看出，互联网平台对于品牌保护和知识产权的重要性有着明确的态度，并通过规则制度的引入创造了良好的知识产权环境。