摘要：在亚马逊运营中，站内广告是推动产品销售的重要工具。站内广告产生的流量是巨大的。因此，站内广告对于亚马逊店铺的长期运营至关重要。就广告而言，适当的使用可以取得良好的

在亚马逊运营中，站内广告是推动产品销售的重要工具。站内广告产生的流量是巨大的。因此，站内广告对于亚马逊店铺的长期运营至关重要。就广告而言，适当的使用可以取得良好的效果，但如果使用不当或盲目操作，则很可能导致支大于收的结果。一些卖家在网站广告上的花费已经超过了库存成本，甚至超过了销售额，这实在是令人难受的结果。为了避免上述情况的发生，为了使广告产生更好的效果，我们着重给大家介绍一下亚马逊的广告如何投放。

亚马逊有两种类型的广告：自动广告和手动广告。两者有什么区别？

在广告的投放前期，使用自动广告让亚马逊强大的数据库为你选择与产品相关的关键词。这些关键词基于对产品信息的分析，并根据不断变化的搜索趋势定期更新。它还会为广告中的关键词设定一个合理的价格。手动广告比自动广告有更灵活的选择。亚马逊基于数据分析的价格，为关键字设定竞价提供了依据。当广告满足搜索显示的要求时，可以相对的增加竞价，提高这个突出位置的竞争力。

自动广告显示在相关产品的详细页面上，目的是为消费者提供可替代的产品。当消费者搜索一个关键字，在搜索结果中看到感兴趣的产品并点击它时，搜索结果页面将转到产品详细信息页面。此时，没有机会显示手动广告。所有的显示都来自于自动广告。

亚马逊卖家已经发现，手动广告和自动广告在显示上存在差异。手动广告都设置了关键词，系统会优先在搜索结果页面中显示。当消费者搜索关键词时，他们在搜索结果中看到的大部分产品都来自手动广告。因此，手动广告可以更好地推动关键词排名。卖家在投放广告时，应该重视自动广告的发布，这样会带来更多的曝光机会和流量。当然，手动广告也不可低估。手动广告可以提高关键词的排名，而且成本低。从投入产出比的角度来看，手动广告和自动广告可以同时投放，但更应关注自动广告在运行中的转变和趋势。