摘要：对亚马逊投放广告方式的讲解

在亚马逊投放广告时有几种不同的广告语匹配方式，您明白它们各自代表的意思吗？

首先第一个是Broad，它的意思是指广泛匹配，顾名思义这种匹配方式带来的曝光度是最大的，当买家搜索相关词条时您的广告页就会被推送，哪怕在单词拼写不正确单复数混淆或者顺序颠倒的情况下都可以顺利匹配出来，即使是相似的关键词也会进行匹配。所以这是一种十分具有针对性的高效投放方式，受众群体也十分光放，可以大大提高点击率和曝光率，但可能存在转化率低的问题，因为可能会把您的广告页面推送到不需要的买家手中，就可能点击率很高但成交量却不尽如人意。

第二种就是Phrase match即短语匹配，就是说在您的关键词前后可以添加一些单复数、进行时、介词等关键信息。这样广告的投放就会具有更高的相关匹配性了。如果您选择的短语是精准包含的，那就能很精准地定位到潜在客户，提高广告效率，但可能就无法大量曝光了；如果您选择的是同义包含的短语，那么就可以相较于精准包含更灵活地定位客户信息，也会有更高的曝光率，但转化率就无法得到保证了。

第三个就是Exact match意思是精准匹配，很简单就是说您的关键词设置必须跟买家搜索的完全一致才能进行匹配显示，这种匹配类型只能接受简单形式的词条，这种匹配类型是对词条限制最多的，但同时客户搜索的相关度也是最高的，针对性是最强的，从而可以获得很高的转化率，但同时展示次数就会大大减少，所以客户范围就会缩小很多。

对于这三种广告形式，您可以结合您的具体商品信息以及销售策略进行结合使用，如果您对于产品相匹配的关键词条把我并不是特别精准的话，可以先选择广泛匹配，先提高商品的曝光率，然后再慢慢收集数据，对您的广告展示页进行分析优化，祝您的销售能取得成功。