摘要：广告点击数会大于访问数或浏览用户数的原因分析

随着互联网技术的不断发展，大数据与数据分析在不断影响人们的生活和工作方式。在跨境电商领域，人们能够更好地基于互联网数字化平台实现各种维度的数据分析并产生下一步决策。一些卖家在经营店铺一段时间后观察数据，会发现一种现象——广告点击数会大于访问数或浏览用户数。这是为什么呢？

其实非常简单，这是基于网站对不同数值的统计规则不同导致的，有的是时间跨度不同，有的则是主体划分依据不同。总之，只要是相对合理的一个差值范围，我们都有理由相信这是全球买家的正常操作行为，但如果二者之间相差过于巨大，排除统计误差则有可能是一些非常规手段有意为之，这就需要卖家进一步分析甚至求助于平台或其他组织具体解决。这里我们只说正常的差异因何导致。

广告点击数值一般来说最高，因为只有点击后才有可能被统计为其他的指标，如果没有发生点击，则本质上卖家与买家仍然处于尚未发生联系的阶段。广告点击数，指的是在平台一定的统计规则下，正常发生广告点击行为的次数被记为点击数。而一般来说，访问数则是依照IP进行统计，这个数字背后对应的近似于一个个买家，为什么说近似，因为按照IP统计虽然一定程度上规避了同一卖家的多次重复行为，但仍然不能保证的是不同IP的操作背后是否仍然是同一真实买家或者同一个购买行为。卖家按照点击数据分析最多只能看到这条广告被点击了多少次，但访问数则相对真实地剔除了短时间多次点击造成的繁荣假象。基于这样的统计规则差异，访问数在数值上必然是小于广告点击数的。相对而言，如果卖家想要更真实地了解自己商品的吸引力程度以及买家的集中程度，可以通过访问数更真实地了解。