摘要：不管是大卖家还是中小卖家，一定要根据自己的情况去开直通车，他会让你少走很多弯路

今天谈一下商品的付费推广，尤其是在直通车方面。有很多中小卖家不愿意开车甚至害怕开车，因为开车时会花钱。他认为花钱意味着付出，以至于不敢开车，而且是越没钱越害怕，但越不开车就越没钱，这是一个死循环。

实际上所有电子商务平台能提供给中小卖家的最好工具就是直通车。不管是大小卖家都建议还是要开一下，因为直通车起着非常重要的作用。

一、直通车可以通过数据，帮卖家快速淘汰劣质产品，寻找潜在产品

首先，卖家不可能每选择一款商品，这款商品就一定热卖。因此，卖家在推出商品的时候，可能需要选择十款、八款甚至几十款商品才可能出现这样一个爆款。所以这时候就需要使用直通车来进行快速测试。

卖家可以一次或每天上架两款，就可以在7天内上架14款商品。经过两周的推广之后，商品的一些基本数据就都出来了。通过这些基础数据，卖家就可以判断哪些商品需要淘汰，哪些商品有潜力。

毕竟如果商品上架没有做推广，他的流量和数据是很少的，在这种情况下，卖家并不能快速的判断那个商品是真正的潜力商品。

2.通过直通车，增加成长速度。

通过上面的运作，卖家会从中发现一两个潜力商品。然后需要让这个商品在最短的时间内热卖，因为只有做成爆款才能获得更多的流量和更多的利润。

每个商品都有自己的生命周期。如果我们的商品打造时间太长，很可能错过它的生命周期，也就是说，产品已经衰退或者过季。这时再想打造爆款，效果不会太大，所以一定要用最短的时间来加速打造爆款。

有些卖家可能会问，如果要打造爆款，为什么不使用商品的自然搜索和自然流量来打爆。事实上，如果卖家只做自然搜索，商品的流量会很慢。如果流量非常慢，则后续的数据生成将非常慢。当所有数据放缓时，潜力商品的成长时间会更长。例如，如果卖家想做一件夏装爆款，很有可能夏天过去一多半了，产品的流量刚刚有起色，但这样就已经错过了最好的机会，一寸光阴一寸金这个道理要记住。