摘要：随着跨境电子商务越来越火，国内很多个人与企业争相加入进来。其中耳熟能详的亚马逊平台入驻人数是最多的，新手商家刚入驻，对站内的广告投放还不太熟悉，甚至还不懂，广告的

随着跨境电子商务越来越火，国内很多个人与企业争相加入进来。其中耳熟能详的亚马逊平台入驻人数是最多的，新手商家刚入驻，对站内的广告投放还不太熟悉，甚至还不懂，广告的匹配方式。今天，我们就来详细了解下亚马逊站内广告广泛匹配、精确匹配和短语匹配的区别：

1.广泛搭配：这种匹配方式可以给产品带来最大的曝光度。如果客户搜索词包含所有的广告关键词或它们的同义词，它将被匹配以激活广告。可以匹配拼写错误，单复数，相似关键词，不注意顺序等等。

优点：是一种既能进行针对性很强的投放，又能接触广泛受众，能带来更多潜在客户的有效方法。

如果你的产品不受欢迎，受众非常少，你可以使用广泛匹配来增加显示和点击的次数。

2.短语匹配：可以在自己设置的关键词前后添加一些单词，包括识别单数和复数、ing、介词等。但是，搜索词的关键字必须与输入广告组的关键字顺序相同。

优点：更加灵活，可以获得更多的潜在客户访问。很多以前不能表达的词，现在可以表达了。提词不用绞尽脑汁，各种词也不用一一列举。匹配质量高，点击率提高。

3.精确匹配：客户的搜索词必须与广告关键词完全匹配，或者与广告关键词非常接近的词匹配，广告才能显示。这种类型只能识别简单的形式，如单复数和ing。如果广泛匹配的转化率高于短语匹配和精确匹配，说明你的账户中没有与搜索词对应的关键词。您可以下载报告并添加它们。精确匹配是最严格的匹配类型，但它与客户搜索的相关性最高。

优点：可以获得最有针对性的点击访问，转化率高。

对于三种广告方式，并不局限于只使用一种方式的广告。卖家可以结合自己的产品和关键词，以及运营需求，三者结合使用。当你没有这个产品的关键词相关数据的时候，如果你不知道哪个词显示的多，点击的多，可以先选择泛匹配，这样更容易被搜索到，收集到的数据可以作为参考。