摘要：亚马逊站内广告分为自动和手动两种，手动型又分为四种类型——广泛匹配、词组匹配、精确匹配和商品定位。

亚马逊站内广告分为自动和手动两种，手动型又分为四种类型——广泛匹配、词组匹配、精确匹配和商品定位。

一个产品有没有必要把四种方式都开启起来？

根本没必要。

从经验和对N多卖家的广告数据观察，自动式广告的效果一般要好于手动广告，当然，这一具体理由各不相同，但基本的逻辑是，亚马逊更倾向于在站场形成流量闭环，自动化广告则能更好地利用流量闭环中的关联流量。

根据这一研究结果，如果是个中小型卖家，而且广告预算很少，雄心勃勃，那么建议就是在Listing优化做好的基础上，只开一则自动广告。最起码，应先开一则自动式广告，运行一段时间后，根据广告数据显示情况再决定是否增加其它类型的广告。

那么，如果卖家雄心勃勃，有大量的广告预算怎么做呢？

建议，还是按照卖家的目标去做广告投放。

若想尽快获得尽可能多的流量，不妨在自动广告的基础上添加一条手动宽度，手工提供的大量建议是“精确关键字+Document-inferences”，这种设置可以获得自动广告的流量入口，同时可获得被精确关键字覆盖的足够多的流量入口。

也有一些卖家，更希望能很快看到自己的主页关键字，带着这样的目的，那不妨在广告投放的基础上，加一份“精确关键词+精确匹配”的广告。

对于其它卖家来说，假设有丰富的经营经验，对产品、关键字、潜在买家、竞争环境等等非常熟悉，做广告预算也很多，那不妨采取一种类似闪电式扩张中提到的占领市场的战略。将各类广告全部打开，首先抢占流量入口，抢占市场主导地位，在这一阶段，不必过分解读广告的投入产出比，只顾订货量多，BSR排名上升迅速。但是现实地讲，这种投放策略，注定是一小部分卖家的游戏，没有经验和实力，一不小心就会变成炮灰。