摘要：一般来讲，亚马逊推广大致分两类：站内和站外，站外推广方法层出不穷，而站内只有优化listing页面和亚马逊平台的赞助商品广告。但许多卖家不知道的是，有工具可以帮我们来进行广

一般来讲，亚马逊推广大致分两类：站内和站外，站外推广方法层出不穷，而站内只有优化listing页面和亚马逊平台的赞助商品广告。但许多卖家不知道的是，有工具可以帮我们来进行广告投放，那就是AMS，AMS的PD广告稍微认知，但许多卖家称用过了就回不去。那么pd广告到底是什么？效用明显吗？

 PD广告（优先购买）是指在广告投放前，根据卖家的投放需求，按照拟定固定的CPM价格和固定的资源位在媒体下单，在广告投放期间，当目标人群在访问媒体过程中产生曝光时，亚马逊平台会将广告请求单独发给目标人群，目标人群可以按照自己的意向挑选流量，且无需进行竞价。需求方挑选的流量将展示对应卖家拟定的广告。

 AMS就是亚马逊市场服务的简称，是亚马逊提供给卖家专门进行广告推广操作的推广账户，这个账户的目的就是帮助卖家商品的详情页面和品牌店铺页面吸引更多的流量，帮助卖家在同类竞品中确立优势。值得注意的是，亚马逊AMS是独立的账号，只能用作推广产品而不能进行上架售卖等操作。AMS的特点在于：可以从产品端关联广告；可以根据消费者搜索历史和购买记录进行关键词推荐。（也就是我们常听的大数据）

亚马逊PD广告是AMS的一种投放广告方式，Pd广告一般有两种形式，一种是针对某种固定产品的广告（一般用做打造爆款），另一种是针对不同兴趣爱好人群的广告。相对于CPC广告而言，亚马逊PD广告的投放面较小，但针对性、独立性更强，反馈效果也更好。亚马逊PD广告的投放方式更加多样，卖家可以把自己的产品投放到相关性比较强的板块，或者寻找一些比较特定的、拥有强属性的分类进行广告投放；还可以根据目标人群兴趣、定位来投放，比如化妆品往年轻女性群体投放，生活用具往成熟消费者投放，这样就充分满足了亚马逊PD广告对于兴趣定位的划分。

 但是PD方式下，广告资源具有一定的不确定性。这个不确定性一般并不是指广告位不能被锁定，也不是指广告的价格不能预先洽谈，而是指广告位的展示量以及曝光量不能预先得到保证，意味着卖家在某个广告位上的预算不能精确。

 相对于ott广告，亚马逊PD广告简单且投放更加精准。有需要精准广告投放的卖家可以尝试一下。