摘要：由于eBay高级促销刊登(PLA)发布了买家搜索关键词报告后，越来越多的卖家开始使用PLA并查看广告报告。

由于eBay高级促销刊登(PLA)发布了买家搜索关键词报告后，越来越多的卖家开始使用PLA并查看广告报告。

怎样才能更有效的查看PLA报告？下面几个报告的定义卖家就需要了解。

1、广告活动表现报告(campaign report)：广告活动水平数据的总和。

通过查阅整体广告活动的数据，定期下载对比广告的表现趋势。

2、物品刊登广告(listing report)：项目刊登级别的广告数据，能够在广告活动中看到每个项目所刊登的表现(曝光、点击率、转换率等等)

按照广告表现暂停或新增要宣传的项目刊登。

3、关键字报告(keyword report)：在广告活动中投放的每个关键字，相应的广告绩效报告，主要指标包括曝光、点击率、单次点击成本(CPC)和广告投资回报。

按照关键字的表现调整关键字的设置(竞价、暂停或添加关键字，关键词匹配类型)

4、买家搜索词报告(search query report)：卖家用词组匹配模式投放关键词，eBay系统会自动帮助卖家扩展相关关键词，卖家可以通过这个报告来查看买家的实际搜索词和相应的表现。

拓字，将表现好的关键字加入现在的广告宣传活动中。

再抓精确流量，把表现不佳的关键字加入负面关键词。

listing是用更多点击关键字来优化。

另外注意到，由于不同语言数字表示符号的不同，卖家查阅德国站有关报告时会出现乱码现象。下面教大家一个Excel数据处理小技巧，帮助大家快速解决看报表乱码的问题，顺利阅读报表。

Windows系统

1、下载了报表之后，打开Excel，选择来自Text/CSV的Data，然后导入一个已经下载的广告报表。

2、选择"转换数据"

3、在出现界面之后，点击"关闭&加载"

4、完成。

Mac系统

1、下载报告之后，打开Excel，选择Data下的Text中的数据，导入已下载的广告报表。

2、选择"Delimited"之后选择下一个步骤。

3、勾选"Semicolon"，然后选择下一个。

4、完成。

5、生成经过加工的报告。