摘要：​品牌指标是亚马逊广告推出的一种全新的衡量解决方案，在广告平台左边的导航条上可以看到，它能为卖家解决三个主要问题：

品牌指标是亚马逊广告推出的一种全新的衡量解决方案，在广告平台左边的导航条上可以看到，它能为卖家解决三个主要问题：

1、如何衡量营销推广活动的效果；

2、与卖家类似的同行品牌如何影响卖家的品牌；

3、卖家怎么知道哪些方面做的好，哪些方面可以更好。

品牌指标能让卖家深入了解整个购物过程，帮助卖家衡量品牌在买家购物决策过程中每一个阶段的机遇，从而做出广告优化！

下面就对这些指标做个详细的解读：

1、互动率（Engaged Shopper Rate）：在选定时间范围内、在选定品类中与卖家的品牌产生过一次互动或购买过卖家的品牌商品的买家数，除以浏览特定品类商品详情页1次以上的买家总数所得到的百分比范围。一次互动是指买家查看了卖家的商品详情页、搜索品牌并查看了商品详情页、将商品添加到购物车或购买了商品。

2、转化率（Customer Conversion Rate）：在特定时间范围内，从考虑品牌转为实际购买品牌商品的买家百分比。考虑是指某位买家查看了广告主的商品详情页、搜索品牌并查看了商品详情页，或将商品添加到购物车。

3、品牌新客百分比（% of new-brand customers）：品牌新客所占百分比

4、互动回报率（Return on Engagement）：买家在过去12个月内的互动为品牌带来的销售额均值。互动回报率（ROE）使用历史洞察信息来进行计算，即某个细分的买家在过去12个月内为品牌在选定的品类中带来的总销售额除以该细分的新买家总数。借助这些数据，卖家可以了解每种类型的买家互动行为为品牌所带来的价值

5、品类中位数（Category Median）：在选定品类中第50百分位数的品牌的绩效。

6、首要品类-品类最佳（Category Top）：在选定品类中，前95至前99百分位数之间品牌的平均绩效表现。

7、认知度指数（Awareness Index）：认知度指数量化了知晓品牌的受众规模（相对于最具可比性的同行而言），同时该指数具有预测性并与销售额存在因果关系。

8、仅限品牌搜索（Brand searches only）：在选定品类中搜索了品牌或商品但没有与品牌进一步互动的买家。

9、购买意向（Consideration）：正在考虑品牌但尚未进行购买的亚马逊买家。这些买家曾浏览过广告主的商品详情页、搜索过品牌或曾将商品添加到购物车中。

10、购买意向指数（Consideration Index）：购买意向指数量化了正在考虑卖家品牌的受众规模（相对于最具可比性的同行而言），同时该指数具有预测性并与销售额有因果关系。

11、仅商品详情页浏览（Detail Page Viewonly）：浏览过商品详情页的买家数量。

12、品牌搜索和商品详情页浏览（Brand searches and detail page views）：搜索过品牌并浏览过商品详情页的买家数量。