摘要：亚马逊卖家要知道，投放广告的时候，一个清晰的广告结构好处很多，不仅能够准确地衡量不同渠道和关键词对产品订单的促进作用，而且还可以极大地方便后期的优化，实现指哪打哪

亚马逊卖家要知道，投放广告的时候，一个清晰的广告结构好处很多，不仅能够准确地衡量不同渠道和关键词对产品订单的促进作用，而且还可以极大地方便后期的优化，实现指哪打哪的目的。

反过来说，如果构架非常混乱，表现好的广告表现，你不能让它做得更好，广告表现不好也无从下手，很容易陷入，不加预算不出单，加预算白出单的情况下，广告表现就随缘。

因此如果卖家真的感觉到目前的广告结构非常混乱，而且无从下手优化调整，干脆就直接全部推倒重来，影响肯定是有的，短期内可能会经历数据的波动，但长期来看是没有什么问题。

如何建立一个清晰的广告结构？这就有以下的几个原则：

单个ASIN广告要分开；

但个广告活动里只有一个广告组；

单个广告组里只有一种匹配形式。

这么做的好处在于，许多广告设定都是在Campaign层次上进行的，如动态竞标，如果卖家要对精确配对组采用固定出价，要将广告配对组用只降低，这样就可以很容易实现。

清晰明了的广告构架可以使广告优化的粒度更加细密，实现精细调整，但粒度并非越细越好，要精益求精还需要根据卖家自己的产品属性、业务目标、个人精力和其他方面来衡量。

产品属性，这主要涉及产品的流量源，如果产品多依靠关键字搜索出来，将以关键词广告为主，ASIN投放作为辅助；

关键词大词流量很大，要想精确调控就需要一个关键词一组广告；

依靠长尾词出单，则需要自动组+广泛组+长尾词精确组；

对于产品来说更个性化甚至没有关键字需要去蹭别人的流量，那么自动组+SP&SD的ASIN投放组。

如产品为高客价产品，由于购物周期一般较长，因此还需在原有结构基础上加上SD广告(VCPM模式)推动客户尽早下订单。

产品的属性，所处的类目的情况特征都会影响到流量渠道，决定广告的构架雏形，因此打开广告之前必须首先分析产品。