摘要：亚马逊卖家都知道，根据后台的买家搜索数据来看，否定分为精准否定和词组否定。广告的流量就像是水龙头，有时候，水中的杂质较多，就会选择在龙头上装一个筛子(净水器)，被筛子

亚马逊卖家都知道，根据后台的买家搜索数据来看，否定分为精准否定和词组否定。广告的流量就像是水龙头，有时候，水中的杂质较多，就会选择在龙头上装一个筛子(净水器)，被筛子阻挡的就是杂质，通过筛子的就是纯净的水，否定关键词就像筛子一样，起一个过滤杂质的作用。

精确否定就是对特定关键字的否定

词语否定时，可以想象哪些单词可以与下一个关键字匹配，那么该词组的否定就是相当于批量否定这些单词。

举个例子：

1）精确否定iphone 13 Clear Case。

2）词组否定iphone13ClearCase。

3）词语否定Clear。

以上三种分别有哪些问题？

第一种，广告也可能跑出其它与透明壳有关的词语，比如iphone 13 Clear Case with Screen Protector，iphone 13 Clear Case with Charging Ring等，还是会出现无关的流量，问题还没有解决；

第二种，广告中可能也会出现iPhone 13 Case Clear、Clear iphone 13 Case等，出现无关流量；

第三种，所有包含“Clear”的关键字都不再出现；

因此，如果卖家确定某个属性词与自身产品完全没有关系，那么直接使用“完全否定”词汇将是最有效的。

许多卖家问否定关键词，对广告权重是否有影响？

从理论上讲是有效的，实际上没有影响。

没效果，因为这等于过滤掉了与卖家无关的或卖家不想要的流量，广告流量更精确，表现更好，权重也只会更高。

有影响是因为涉及到了亚马逊的底层逻辑，关键字与产品相关，相关程度越高，排名就越靠前，相关度就越高，相关度是通过客户的大量搜索、浏览、对比、加购、下单等购物行为来决定的。