摘要：广告组（Campaign）是Tophatter平台上卖家的重要运营工具，可以帮助卖家在一个高度可控的环境下测试新产品，可将产品按预期安排量、每日总预算(Daily Budget)、生命周期预算(Lifetime Budge

广告组（Campaign）是Tophatter平台上卖家的重要运营工具，可以帮助卖家在一个高度可控的环境下测试新产品，可将产品按预期安排量、每日总预算(Daily Budget)、生命周期预算(Lifetime Budget)分类，跟踪这些分类和产品的实时性能。

作为Tophatter平台的特色运营工具，广告组与每一个卖家的产品测试、爆单、上量都密切相关。下面就梳理一下广告组的分类和产出数据。

1、广告组分哪几种？

Tophatter平台的广告组共有4种类型：

拍卖广告组；

一口价广告组；

收藏广告组；

议价广告组。

应用最多的是拍卖广告组，因为平台的主要销售方式就是拍卖。

2、广告组可以提供哪些数据？

把产品放到一个广告组里，以便安排销售，过一段时间后返回很多数据。根据这一数据，卖家可以对所测试的产品进行定性，即是否爆品潜质、是否存在买家需求。

应怎样根据数据来判断产品的性能呢？下面给一些实际的例子来说明。

1：商品的销售量85%，说明了受买家的欢迎。销售额总额(ASP)$10.12美金，展示费(SFB广告费)为$1.24美金，若计算后的利润空间符合预期或有调整空间，基本符合继续销售产品，优化培育，具有爆品潜质。接下来可针对主图，进一步优化增值销售功能，降低广告费用，提高客单价。

2：商品的销售量达85%，深受卖家欢迎。平均销售价格为6.4美元(ASP)，单价较低，整体盈利空间不足。卖家需要对产品进行判断，这种流行的产品的客单价不高，是因为买家心理价位已定，无法出货，还是因为主图展示等问题拉低了买家的心理预期，决定下一步进行优化这个产品还是放弃。

3：产品销售率100%，销售均价(ASP)$3.8美金，但是现在只有5个，建议增加展示次数，积累展示数据，看产品后再判断。

注意：

目前Tophatter平台扶持海外仓发货，对于客单较高的海外仓产品，卖家可采取牺牲转化率+妙用拍卖底价(reserve price)的思路，提升产品的销售价格及评分数据。