摘要：欧洲整体电商市场规模将达到5692亿美元。而且位于欧洲8个亚马逊国家/地区在整个欧洲的电商环境中比较成熟，电商渗透率均在82%以上，远远高于欧洲平均水平。该站点在欧洲8个国家的

拥有5亿人口的欧洲，电商市场快速发展，光是到2020年，欧洲网购率从2019年的65%上升到85%左右，欧洲整体电商市场规模将达到5692亿美元。而且位于欧洲8个亚马逊国家/地区在整个欧洲的电商环境中比较成熟，电商渗透率均在82%以上，远远高于欧洲平均水平。该站点在欧洲8个国家的电商网站中排名第一，月访问量达到了4亿50,000次。而欧洲站则是和美国站相媲美的宝藏地。

1.站点特色。

在欧洲，顾客谦和友好，价格敏感，退换货的比例较低。对于新手卖家来说，这种“慷慨买家”是非常友善的，有着丰厚的利润和愉快的过程。

顾客一般都是慷慨富足，性价比同样受到年轻人的欢迎。

在欧洲，消费者更富有，人均年收入达48,000美元，再加上欧洲深厚的文化底蕴和文化传统，欧洲消费者通常都喜欢高质量的产品，他们非常注重产品的附加价值，也不太在意价格。这样就可以使具有设计感的产品在欧洲以更高的单价价格生存下来，从而确保高利润。与此同时，欧洲在线市场的青年化趋势值得关注：欧洲电商用户中年轻人的比例正在逐步增加，他们网购频繁，注重性价比，善于从比价网站中选择最佳价格。

2.在欧洲有很多节日，有很多商机。

欧洲国家经济发展水平较高，重视享受生活，拥有丰富的假日，由此衍生出丰富多样的消费需求，配合亚马逊为欧洲量身打造的多元化促销工具，卖家可以发掘更多商机。

3.共享库存，节省物流成本。

与欧洲没有什么关系，卖家将货物送往欧洲的任何一个亚马逊运营中心，就可以实现跨国界/地区向欧洲各地转移到欧洲的国家，极大地节省了物流费用。

4.热卖选品。

衣帽、护具、家用电器、户外运动、电脑、手机配件、耳机等。

欧洲重视环保和实用，尤其在产品包装方面，更喜欢选用简单可回收的材料。与此同时，欧洲人民热爱生活也是出了名的，可以说，在这里能打开跨境电商市场，也是琳琅满目，数不胜数。

总之，与美国站相比，亚马逊欧洲站配套完善，运营成熟，规模接近美国站，但竞争相对较小，目前正处在市场规模与竞争激烈程度较为均衡的良性区间，同时在合规经营方面有完善的配套服务和指导。欧洲站对于有远大抱负、开拓亚马市场的卖家来说是一个很好的试验和训练场所。