摘要：自建站是一种跨境卖家通过开设自己的网站，类似于在独立商店开设商店。那么做跨境电商选择自建站有什么好处？

现有跨境电商渠道主要有两种：平台和自建站。像亚马逊、速卖通、eBay、Wish、Shopee、Lazada这样的著名平台，卖家通过开设店铺来开展交易活动，就像在购物中心开设商店一样。自建站是一种跨境卖家通过开设自己的网站，类似于在独立商店开设商店。那么做跨境电商选择自建站有什么好处？

1.客源稳定性。

只有一个链接进入这个网站，目的是准确的。只要产品得到顾客的认可，顾客就会更愿意直接在商家的网站上购买，因为彼此已经建立了互信的基础，这样获取的流量就会比较稳定、持久。

2.推广战略。

自建站卖家的推广以品牌建设和宣传推广为核心，集中打造品牌形象，稳定积累客源和口碑，才能保持销量的稳步提升。而且自建站的转化率和商品的质量有很大关系，对平台运营的推荐流量不会分散推荐流量。

3.客户粘性。

已有消费者在自建站消费，基本认可卖家品牌，已对卖家有一定的忠诚。卖家只要能够提供优质产品和服务，客户的回购率就会非常高。另外，卖家建站可全面掌握客户的联系方式及与其相关的数据信息，通过合理的操作方法来提高客户的回访率和粘性，例如新品上架通知、老客户回馈、优惠促销活动等。

4.政策制约。

卖家不受任何平台政策的约束，卖家根据发展需要制定各种政策，甚至可以替换平台因政策限制而造成的产品漏洞，从而吸引顾客。

5.数据资料。

自建站卖家能准确地把握所有客户信息，网站访问次数与转化数据相对应，甚至于关注客体行为和兴趣点的标记。自建站卖家可以通过完整的数据有效地改进网站、完善商品信息，并通过这些信息对买家进行有效的管理和操作。

6.可操作性。

自建站卖家入门时会有一定的学习门槛，但是现在有许多电商建站工具和专业跨境电商孵化企业的相互协助，可以大大简化上手的难度，而且可以在很大程度上简化程序，不用再为自己准备任何编程背景。实际上，有条件的外贸转型商或跨境电商创业者可以找出有资质的第三方合作，并且专业性强做跨境电商平台，这样既能节省时间，又能提高效率。

总之，平台卖家数量猛增，恶性竞争激烈，平台收取各种费用比例较高，平台变动等种种因素，正在冲击着已经进驻平台的卖家。有多年外贸经验的商家和个人卖家都纷纷“跳出”平台，选择跨境电商自建站。跨境电商自建站的优势还有很多，卖家可以慢慢了解。