摘要：亚马逊广告报告一般都会对产品的关键词性能进行分析，这是在你的数据应该有足够基础的前提下进行的，这样分析才能更加准确。亚马逊广告报告中CTR是什么？CTR（点击率）是指在线

亚马逊广告报告一般都会对产品的关键词性能进行分析，这是在你的数据应该有足够基础的前提下进行的，这样分析才能更加准确。亚马逊广告报告中CTR是什么？CTR（点击率）是指在线广告的点击率（图片广告排名/文字广告/关键词广告/广告/MGC广告），点击广告的实际数量（严格来说，到目标页面）除以广告数量（显示内容）。

CTR的定义如下：我们都知道表达意味着呈现，即曝光。但当一个列表显示在电脑屏幕上，并不意味着你会得到一个点击，即流量。因为可能买家没有看到，或者看到了，但不想点击，有很多原因显示，但没有流量点击。所以，如果一个列表有1000个显示，但是被点击了100次，那么有一个指标来衡量百分比，我们称之为CTR，那么CTR是10%。

接下来，我们都知道亚马逊有两个排名系统：一组排名系统是一个自然的排名系统，我们称之为有机排名。另一套排名系统是广告排名系统，即带有赞助商标志的产品有自己的排名，我们称之为广告排名或付费排名。

所谓广告CTR，是指广告上市的有效点击率。这些数据可以在后台广告报告中找到非常详细的值。然而，大多数老钢铁公司并不关心这种情况。他们总是被忽视。每个人都对ACOS和转化率等指标更感兴趣。毕竟，电力供应商仍然需要看到销售，但它忽略了CTR的存在。事实上，这是不对的。

首先，就亚马逊的广告团队而言，他们实际上更看重点击量，而不是转换。答案很简单，因为广告团队的收入是通过点击获得的。就广告而言，有多少人会买比有多少人会买更重要。因此，如果CTR数据是更高的列表，是否意味着它可以吸引更多的点击时，给予相同的曝光率。在第一页，只有三个赞助商广告，如果a在广告排名中排名第一，就相当于占据了最佳黄金广告，其CTR约为1%。如果在广告排名中，清单B排在第二位，则其CTR约为2%。

对于亚马逊的广告团队来说，事实上，从广告权重来看，清单b要优于清单a，清单b应该取代清单a，占据最好的黄金广告空间。因为在同样的曝光率下，清单B能够吸引最大流量的点击，帮助亚马逊广告团队赚更多的钱，那么广告团队就会更愿意给他一个更好的展示和广告位置。我相信你应该从上面的例子中理解。我想表达的是：基于广告表达算法，CTR的权重实际上大于广告的转化率。并不是说亚马逊PPC没有考虑转型，而是转型的权重没有点击那么高。

在高点击率的情况下，可以在短时间内大幅提升广告排名，但也会消耗大量的广告扣费，这对于短时间内降低广告实际扣费效果并不明显。