摘要：跨境出口B2B品牌之路将开启。目前，大多数跨国B2B企业存在品牌建设不足的问题，仍然扮演着国际品牌工厂的角色。但是，跨境B2B品牌的建设之路也要开启啦。越来越多的B2B平台和平台

跨境出口B2B品牌之路将开启。目前，大多数跨国B2B企业存在品牌建设不足的问题，仍然扮演着国际品牌工厂的角色。但是，跨境B2B品牌的建设之路也要开启啦。越来越多的B2B平台和平台上的企业开始重视品牌建设，通过品牌溢价提升企业的产品和整体价值。

跨境电子商务企业建立独立站点的趋势明显。2018年以来，出口跨境电子商务领域已有跨境电子商务企业开始自建独立站点，通过独立站点向消费者销售产品和服务。主要原因在于激烈的竞争导致大量卖家涌入平台，卖家需要寻找新的增长渠道，以及营销自动化升级带来的趋势。

品牌化的步伐加快了中国产品向全球品牌的发展。近年来，品牌业务出口正成为电子商务出口的一道风景线，各大传统外贸企业加快了品牌建设步伐。此外，各大跨境电子商务平台也在努力打造和孵化更多的海外品牌企业，企业通过互联网打造品牌的方式也迎来了发展的黄金时期。

资本重组，经过资本市场几个季度的冷遇，跨境电子商务领域获得了更多融资，多个跨境电子商务平台成功投资。KK展馆获得经纬中国等机构7000万元投资，宝妈环球收购获得九宜城千万级投资。

向线下拓展，如今，越来越多的进口跨境电子商务已开设线下门店，“海淘爆品点”网易考拉的第一家线下门店已在杭州开业，并接连在宁波、郑州等地纷纷“落地开花”，抢占了新零售、新消费网点下的“头口水”。

下沉三、五线城市。目前，进口跨境电子商务的用户主要集中在一、二线城市。在新零售的背景下，升级农村消费，未来电子商务平台将逐步向三、五线城市下沉。