摘要：随着跨境电商零售进口政策将进一步延伸和完善，适用范围将进一步扩大。提高享受税收优惠的商品配额上限，促进消费者购买更多更好的跨境商品。这是国家对跨境电商产业的战略支

随着跨境电商零售进口政策将进一步延伸和完善，适用范围将进一步扩大。提高享受税收优惠的商品配额上限，促进消费者购买更多更好的跨境商品。这是国家对跨境电商产业的战略支持，让消费者更容易、更快地“享受”世界上的美好事物。

据估计，中国跨境消费用户超过2亿，跨境消费已成为现代人生活的新常态。对进口商品的强劲需求推动了跨境市场的发展。

90后、95后的跨境消费水平迅速提高，年人均消费水平已超过80后。除了喜欢在海外除草，大约50%的90/95后喜欢尝试新事物。他们购买一种以上的产品，购买不同类型的产品来满足他们日常多样化的消费需求。与此同时，从逐年增加的购买品类可以看出，90/95后的跨境消费习惯越来越成熟。

大学生、新职工、白领消费快速增长，消费比重明显提高。90/95之后出生的人也处于这个阶段。

近三年来，大学生人均跨境消费稳步增长，已成为跨境消费的新兴力量。与成熟家庭、新父母、白领相比，学生消费者更注重个人的外貌层次消费，如面膜护肤品、项链/手表等。

年轻人跨境消费的五大趋势

90/95后的外表层次既有内在的，也有外在的。面膜、面部护理套装和面部精华液是最受欢迎的化妆品。与此同时，越来越多的90/95后选择功效丰富、服用方便的口腔美容产品，如膳食纤维、胶原蛋白等。

90/95后在天猫的零食消费比例持续增长，成为跨境零食消费的主要群体。绿色、低脂肪、无添加剂成为青少年零食消费的新方向，健康零食在青少年零食消费中的比重越来越大，消费持续快速增长。

90/95一代越来越喜欢海外时装品牌。时尚品牌在天猫的消费金额和占比稳步提升，紧跟世界时尚潮流。Urban Outfitters等时尚品牌已经成为他们的热门品牌。同时，他们擅长跨界联合Supreme、off-white等流行logo品牌，在90/95后中也很受欢迎。以飞人乔丹为代表的品牌潮流系列在90/95后中也很受欢迎。

越懒越精致的90/95后追求多功能、多功能的智能小家电成为90/95日常生活的得力助手;其中，自动真空吸尘器、机洗电热毯、消毒污蒸汽拖把成为90/95年代升温最快的三大家用电器。而90/95后的破壁机、电水壶也给厨房增添了情调。

90/95后更热衷于在天猫上购买宠物用品。宠物、零食和玩具的主要食品、美容和清洁产品是目前90/95后最昂贵的部分。在满足了“小主人”的基本需求(如吃饭、打扫卫生等)后，90/95后还通过玩具和零食与宠物进行情感交流。此外，90/95后对宠物健康的关注也明显增加，可见90/95后对宠物关爱有加。