摘要：2014年以来，伴随着一系列跨境电商政策的出台以及资本的介入，我国跨境电商进口平台进入了快速发展的轨道，各类进口主体纷纷涌现，并呈现出蓬勃发展的态势，除此以外跨境电子商

2014年以来，伴随着一系列跨境电商政策的出台以及资本的介入，我国跨境电商进口平台进入了快速发展的轨道，各类进口主体纷纷涌现，并呈现出蓬勃发展的态势，除此以外跨境电子商务进口交货方式也各不相同，主要分为保税备货方式、海外直邮方式和集货方式。每一家跨境电商企业都必须根据消费者的需求和自身的优势进行差异化创新，其中最具代表性的创新模式有以下四种：

1、海外直供模式

跨境电商进口的海外直供模式主要建立在买卖双方聚集程度的基础上，因此对平台的流量和服务要求较高，这一模式为消费者提供了丰富的商品选择性和方便高效的购物体验，用户信任度较高，产品一般通过海外直邮送达国内消费者手中，对于品牌端的控制和缩短供应链是海外直供模式发展的主要趋势。

2、海外优选模式

跨境电商进口的优选模式更注重于对于市场消费需求的把控，在选品上对企业提出了更高的要求，提高了产品的丰富度。而采购需要占用企业大量的资金，有效地提高动销率是企业优化选择的方向。所以这种模式下的企业通常会采用限时特售或直邮闪购等经营方式，以丰富商品种类，缓解供应链压力。

3、全球买家模型

跨境电商进口的买家模式在品类上以长尾非标品为主，兼有个性化的商品对海外市场有着极强的敏感度，除此以外，其产品迭代速度快，消费粘性也较强，满足了进口消费的个性化、细致化和多样化需求，具有一定的价格优势。一般商品的发货都是以个人行邮为主，整个模式比较依赖买家，服务体验参差不齐，但是有一小部分可能会存在法律风险，如信任和品牌授权等会限制其规模和发展的问题。

4、线上线下融合模式

跨境电商进口的线上线下融合模式主要来源于国内电商的O2O模式，在一定程度上将其运用到跨境电商进口中，可以缩短交易流程，在实体化的基础上，通过线下的实体展示，可以增强消费者对商品的信任，同时可以接触到有跨境需求但没有电商消费习惯的人群。