摘要：SWOT作为新型分析方法，能够帮助企业分析企业本身的竞争优势和劣势，找到发展机遇以及潜在的威胁，这对公司未来的选择和发展战略有重要的导向意义。

跨境电商企业如何才能确保自己的营销战略是符合自身发展的呢？就需要企业借助各种工具分析企业的发展，而SWOT作为新的分析方法，能够帮助企业分析企业本身的竞争优势和劣势，找到发展机遇以及潜在的威胁，这对公司未来的选择和发展战略有重要的导向意义。

不仅仅是企业，个人或者某种东西，都可以应用swot来分析，看到一个全面的事物。Swot包括竞争优势和劣势分析，机会分析和威胁分析。首先，在优势分析这一方面，我国拥有大规模的电子商务平台优势，跨境电商的发展离不开电子商务平台的建设，网络营销具有基础性作用，并且目前网络营销的平台越来越多，技术发展也越来越成熟，对跨境电商来说是有很大优势的。

但是跨境电商贸易的完成离不开国际物流问题，尽管目前已经有所改善，但是仍然存在跨境物流成本高、运输时间长、客户服务薄弱等问题。并且跨境电商贸易还涉及到其他国家的法律、文化、风俗等可能对跨境物流产生不利影响的因素；此外，不少卖家的品牌意识比较淡薄，市场上容易出现大批同样款式不同质量的商品，再以低价出售，导致市场价格混乱，电商利润下降，从而抑制跨境电商的发展。

从机会分析来看，随着互联网技术的不断发展，经济信息化程度越来越高，这有利于跨境电商的加速发展，此外，国家政府对此大力支持，出台一系列文件来扶持跨境电商的发展，跨境电商的利润和增速远高于国内电子商务。

当然跨境电商也会遇到一定的威胁。国际物流大多被国外的大公司垄断，在先进技术的应用上很难与国内快递竞争，跨境运输周期长，这就使得外国消费者在国内购买商品的欲望降低；此外，大部分商品在国际市场上的竞争力不强，成本太高，一带一路战略能带动我国经济的发展，同时也使得周边很多国家收益，对跨境电商来说就相对增大了竞争压力。

利用swot能够看到跨境电商网络营销的各个方面，分析其中的利弊，能有效帮助卖家趋利避害，增强自身市场竞争力。