摘要：竞价是许多广告商关心的问题。报价太高，怕吃亏；出价太低，又怕错过投放时机。怎么依据广告目的选择合适的报价模式？

竞价是许多广告商关心的问题。报价太高，怕吃亏；出价太低，又怕错过投放时机。怎么依据广告目的选择合适的报价模式？

Facebook提供四种广告竞标模式，方便广告商根据不同的目标。

1、CPC(单次点击费)

点击包含各种类型的互动，如点赞、评论、分享和链接点击。

适用于人数为50,000-100万。

适用于广告目的：广告商希望吸引用户进行点击或互动，仅需支付有效点击费，就能避免毫无意义的广告支出。

2、CPM(千次展示费)

适宜观众人数：0到100万。

适用于广告目的：本模型能保证广告的覆盖范围，适合广告商提高品牌知名度。

3、OCPM(优化千次展示费)

向更有可能完成广告预期的行为(如下载、点击链接等)的用户展示广告。

适宜观众人数：100万以上。

符合广告目的：既希望保证广告覆盖率，又希望广告能指导用户实际操作或转化的广告主。

4、CPA(单次操作费)

可选择的操作包括首页赞、领取报价、手机应用安装等。

适宜观众人数：20万以上。

适用于广告目的：希望吸引用户采取特定动作，特别是应用下载的广告商。

要选择支付方式，更好地把握预算

除根据广告目标选择合适的模式外，实际的报价价格也十分重要，能让你更准确地掌握预算。

将广告投放到Facebook上，可以选择自动的和手动的。人工报价主要包括以下两种支付方式：今天的人工报价。

1、平均费竞标

也就是说，按你所期望的单次成效平均费用支付。假如有了这种竞标，脸谱网会尽力帮助你在保持平均效益的同时，保持其平均效益不高于预期的平均成本。一项具体效果的费用可能会高于或低于这一平均费用竞标，但是最终每一效果的平均费用将与您设定的平均费用相等。

举例来说，假设你的预算是50美元，平均报价被设为10美元。

你最终花了48美元获得6个效果，其中最少的安装只需要2美元，最大的12美元，而一次按平均成本计算则是8美元，低于你设定的平均成本。

2、最高收费投标

也就是你愿意为每一次效果支付的最高金额。如采用此种报价，我们将尽力以等于或低于竞标的价格帮助贵公司取得最大效益。

例如，将预算设定为50美元，那么最大竞标成本将为10美元。因为部分效果的成本比你设定的最大费用高，如果没有成功的投放，你最终只会有4个效果，需要24美元，每次效果的平均费用6美元，单次费用比你设定的费用更低，但是你得到的机会也更少。