摘要：Google Analytics(分析)4媒体资源和Universal Analytics媒体资源的不同：

Google Analytics(分析)4媒体资源和Universal Analytics媒体资源的不同：

1、衡量

Universal Analytics：基于会话的数据模型。

在UA媒体资源中，分析(分析)按照会话的形式对数据进行分类，这是所有报告的基础。会话指的是在特定时间内，在你的站点上发生的一系列用户交互活动。

在一次会话期间，Analytics(分析)会以点击的方式收集用户交互，例如网页浏览、活动、电子商务交易等。根据用户与站点交互的方式，一个会话可以包含多个攻击点。

Google Analytics 4：基于事件的灵活数据模型。

从GA4媒体资源中你仍能看到会话数据，但是分析(分析)会将用户与你的站点或应用的交互作为一个事件进行收集和存储。对网站或应用如网页浏览、按钮点击、用户动作或系统事件等事件的发生，可通过事件进行洞察。

该系统能够根据事件的定义，收集并发送特定的信息；该信息能够更完整地反映用户采取的行动，或者为事件或用户添加更多的背景。这类信息可能包括购买数量、用户访问的页面标题或者用户所在地理位置等等。

2、报告

Universal Analytics：有限的跨设备和跨平台报表功能。

以前的GA是把数据整理成一个预先定义的报告，以揭示重要的数据洞见。一段时间后，Analytics提供的功能越来越多，相应地发布了越来越多的新报告，以满足这些新的使用情况，最终导致报告数量达到数十个之多。

Google Analytics 4：跨设备和跨平台的综合报告能力。

报告功能在GA4媒体资源中已经简化。它不再提供大量的预先定义的报告，试图覆盖各种情况，而是提供少量的概览报告，每种概览报告都以摘要卡的形式提供了关于贵公司的分析洞见，如“您的用户有什么特点？”并且报告和分析是相辅相成的。

3、自动化

Universal Analytics：有限的自动化功能。

Google Analytics 4：机器学习技术的使用贯穿始终，改进和简化了挖掘数据洞察力。

4、受众群体

Universal Analytics：当定义和细分受众群体时，选择是有限的。

Google Analytics 4：利用GA4媒体资源，你可以很容易地建立一个新的受众群体，而且在定义和细分这些群体时，有更多的选择。

5、身份空间

Universal Analytics：在UA媒体资源中，大多数报告只能使用设备ID排除重复用户。

Google Analytics 4:GA4媒体资源结合使用了几个不同的用户身份空间，包括User-ID、Google信号和设备ID。通过这种方式，您可以使用更可靠的跨设备和跨平台数据，报告在排除重复用户之后还能得到结果。这样，你就可以更精确地了解用户的运行轨迹。