摘要：怎么高效完成否定关键词的筛选？

怎么高效完成否定关键词的筛选？

对于否定关键词的基本筛选，一般分为以下三类：

第一类：低CTR 没有转化；

第二类：高花费 没有转化；

第三类：高点击 没有转化。

当卖家遇到上述三类词的时候，怎样判断该不该设为否定？从经验来看，建议使用“二八原则”，即淘汰数据表现在末尾20%的词。

三个类别的举例如下：

第一类，后台获取的信息：80%的关键词在达到3000曝光后有大于0.2%的CTR数值，否定关键词设置来源：超过3000曝光量，但是CTR小于0.2%的词。

第二类，后台获取的信息：80%的关键词在花费50美金后会产生至少1笔订单，否定关键词设置来源：花费大于50美金但订单为0 的词。

第三类，后台获取的信息：80%的关键词在超过34次点击后会产生至少1笔订单，否定关键词设置来源：超过34个点击，但是没有一单转化的词。

注：此观点仅代表卖方观点，在实际操作过程中，建议结合产品进行关键字词义分析，避免否定潜在关键字。

在广告群ROAS表现一般的情况下，不仅要考虑否定关键词，还要及时调整广告结构。

举个例子来说：

A，广告活动：裙子；广告组：裙子A；客户搜素词：Summer Dresses ； 花费：8.84$；订单：19.98$；ROAS：226.02%。

B，①广告活动：裙子；广告组：B白色；客户搜素词：Summer Dresses ；花费：3.06$；订单：0；ROAS：0%。

  ②广告活动：裙子；广告组：B黑色；客户搜素词：Summer Dresses ；花费：5.78$；订单：19.98$；ROAS：345.67%。

在广告B中，把产品分为黑色B和白色B两种广告类型，而A广告不做细分。在Summer Dresses搜索词下出单后，B广告可以准确地否定B类广告中的关键词，从而节省近30%的预算，进一步提升ROAS。显而易见，好的广告结构能够有效地提升最终的投放效果和优化效果。