摘要：怎样才能在Snap Audience Network上投放一个专业的广告呢？

怎样才能在Snap Audience Network上投放一个专业的广告呢？

投放广告时，广告材料的形式是影响最终的ROI效果的因素之一，Snap Audience Network支持三种类型的广告风格，分别是Iyuy静态图片、全屏视频、激动性视频。

这三种广告形式的侧重点各有不同。例如这些年较为火热的激励性视频，其特点是：点击率、安装率极高，CPI相对较低；Ih静态图像的用户覆盖率较大，但CPM较低，点击次数较少；全屏图像的点击次数和用户触达介于Ih静态图像和激励性视频之间。

理解了广告形式后，如何有效地组合它们，也会影响最终的ROI。下面分为两组搭配来理解。

首先，任何时候都不能忽视广告创意的作用，比如在一个广告素材中，可以裁剪出多个IAB小格式的静态广告风格，因为Snap Audience Network是由多个流量渠道组成的，所以各种形式的广告，可以更符合用户的喜好。

其次，广告主需要找到最有效率的投放组合，Snap Audience Network可以被理解为Snapchat广告活动的派生，因为它的流量来自于全球的多种流量渠道，在投放时需要将Snap Audience Network的广告材料集中到一个Ad Set(广告组)中，单个广告预算控制在每天500美元，避免预算过于分散，无法有效地进行转化。

如果按照上面的投放策略，有APP在进行广告投放时，以安装量为目标，进行SAN广告投放，对比相同设置的非SAN广告活动，最终发现CPM的投放减少了45%，安装量增加了40%。在用户留存成本方面，SAN的广告活动比非SAN的保留成本要少20%左右。

最近，Snap Audience Network在面对市场上其他综合广告平台的竞争时，也不断根据自身情况更新策略，比如“投放隐私”，这也是一个焦点。