摘要：在社交媒体广告方面，Facebook堪称无冕之王，功能强大，定位准确，洞察深刻，是卖家投放广告的理想平台。不过，要想取得理想的效果还是要付出代价的，别忘了，至少你要做好广告设

在社交媒体广告方面，Facebook堪称无冕之王，功能强大，定位准确，洞察深刻，是卖家投放广告的理想平台。不过，要想取得理想的效果还是要付出代价的，别忘了，至少你要做好广告设计，下面这些原则你都要遵守。

第一，了解色彩心理学。

研究表明，我们在观察产品时，瞬间作出的判断取决于产品的颜色。把这些数据用在广告业，你很快就会发现，广告的色彩可以让你成功，但也可以让你失败。

一般说来，中老年人喜欢蓝、紫、绿，而年轻人则喜欢黄、橙、红，其中红色是最引人注目的颜色之一，在我们祖先狩猎的日子里，红色暗示着食物或危险，这也只是个概括性的说法，不可能一模一样，销售者要根据他们的产品和目标顾客来决定。

第二，避免过度夸张。

假如消费者不了解你的品牌，看到你的广告会想“这个品牌值得信赖吗”，而你的广告设计对回答这个问题有很大的影响。

广告设计过于夸张，过分夸大产品的效果，反而让人不放心，还是专业一点好。

第三，利用社会认同。

当人们第一次购买某一品牌的产品时，他们会有一点担心，这主要是由于未知因素引起的恐慌。

缓解消费者情绪最快的方法就是通过提供社会认同来消除他们的风险，并说服他们相信产品的质量，例如客户的赞誉，案例分析，订户数量，产品的销售数量等等，这样可以增加广告的说服力。

第四，呼吁行动。

使用行为呼吁(CTA)在Facebook广告中会产生独特的效果，能够消除摩擦和歧义，减少无用的点击，甚至不增加点击或刺激用户互动。

比方说，如果有顾客看到一个没有CTA的广告，点击进去，就会进入登入页面或者产品页面，不去买，不知道该做什么。假如存在CTA，例如“订阅后可以免费观看视频”，这将指导客户下一步的行动。

第五，不断地进行测试。

尽管这与广告设计并无直接联系，但测试的重要性却不容忽视。要想在Facebook广告中获得高回报，就必须进行测试、多次测试和持续测试。不尝试如何知道效果？头四个原则也需要测试，然后与前面的结果进行比较，看哪一个有用，哪一个没有用。

设计Facebook广告并不像你想像的那样困难，尽管时间不短，但还是值得去做的。