摘要：做POD模式，Facebook的广告帐户结构是怎样的？

做POD模式，Facebook的广告帐户结构是怎样的？通常我们会建立5-10个广告系列，每个广告系列内有3-5个广告组，每个组中只有一个广告。

具体如下：

假如今天有50个产品上架运营，那么通常会建立10个广告系列，跑CBO(Campaign Budget Optimization)，设定广告系列预算，完成机器学习后让系统自动进行优化。若每一系列包含3个广告组，则广告系列预算为29美元；若每一系列包含5个广告组，则预算为49美元。

每一组都设置相同的受众。每个广告中的广告图表都不一样。

什么是POD广告投放逻辑？

首先是idea测试，然后是广告图，最后是观众测试，最后是ROI受控制的放量。

让我们拆开看看。

步骤一，你可能计划测试3-5个idea，网站需要设置3-5个collection，每一个idea需要20-30个产品，产品类型和产品图风格一致，有利于降低跳出率，同时提高转化率。

步骤二，做20-30个不同的广告图表。

步骤三，创建5-10个新的广告系列。

步骤四，测试受众，选择可能对产品感兴趣的受众。

步骤五，观察广告效果。

要重点关注广告和站点内部的若干数据指标。

还有什么广告数据指标值得关注？

链接点击率CTR，单个链接点击成本CPC，千次展示成本CPM，以及效率(pageview、addtocart、checkout和purchase)

网站需要关注转化率，AOV和网站跳出率。

经过一轮优化，广告重点应该放在单效果费用上，即CPA。