摘要：PPC广告卖家们接触的很多，要正确衡量广告系列的效果，就要知道关键指标ROI。在衡量PPC广告效果的KPI中，有8个是卖家需要重点关注的：

PPC广告卖家们接触的很多，要正确衡量广告系列的效果，就要知道关键指标ROI。在衡量PPC广告效果的KPI中，有8个是卖家需要重点关注的：

一、点击量。

点击量需要衡量的是你的广告被多少人点击，这是检验广告效果的一个重要指标。查看点击次数，销售者可以暂停效果不佳的广告，或提高效果好的广告的出价。

二、点击率(CTR)

点击数是由广告系列在特定时期内的总点击数除以其显示的总次数计算出来的。

三、质量分数。

google创建的一个指标，通过期望的点击次数、登陆体验、广告相关性和广告格式，google可以决定广告系列的质量分数。质量得分越高，卖家在GoogleAds上投放广告的成本就越低，而质量得分越低，卖家就得付更多的钱。

四、每次点击费用(CPC)

销售者为PPC广告系列设定的预算和出价并不意味着这就是最终要付出的代价。每一次点击费可以精确地计算出为广告系列所付出的成本，销售者可以用广告系列的点击费总额除以CPC。

五、每次转换成本(CPA)

google把每次转换费用定义为广告主为获取每一位新客户支付的价格，这个价格是转换的总成本除以转换次数得到的。

六、转化率(CVR)

在GoogleAds上，销售者可以用转换次数除以总点击次数来衡量转换率。

七、展示份额(CPM)

销售者通过将你的广告系列所获得的总展示量除以你的广告系列所获得的展示量来确定展示量的比例，并且可以借以了解竞争者的广告状况。

八、平均排名。

有了平均排名，销售者就能清楚地知道他们的广告在哪个位置显示，谷歌就能根据广告的平均排名来确定。通过质量分数乘以广告商的每一次高点点击报价得到广告排名。

PPC广告系列形式多样，规模庞大，因此，研究有意义的业绩指标十分重要，销售商也不可忽视。