摘要：刚开始在Facebook上做广告的时候，并不需要花很多钱。先从一小笔的预算开始，当通过一个广告测试开始赚钱时，那就可能需要更多的预算来投放更多的广告了。投放了广告后，发现复制

刚开始在Facebook上做广告的时候，并不需要花很多钱。先从一小笔的预算开始，当通过一个广告测试开始赚钱时，那就可能需要更多的预算来投放更多的广告了。投放了广告后，发现复制出去的广告组不稳定怎么办？

就广告投放来说，一般一个产品需要测试1-3天，千万别一开始就大大的增加预算，容易影响机器学习。Facebook会根据自己设定的受众兴趣，竞标等来为我们寻找受众，当受众基数较大时，我们会立即增加预算，过多地增加预算，不会像以前那样学习转化，而是会随着预算的增加，扩大展示基数，这样就很容易导致不稳定的广告数据出现。

因此在这样的情况下，我们不需要过于匆忙的增加预算，而一定要把最好的组复制出来。有时候，同一个广告组，广告材料、广告数据是不一样的，很多人可能觉得关键字都一样，就没那么差，复制数据组不好，但这是不对的。

广告扩量时要有养育兴趣受众的想法，对于具有良好广告数据的兴趣受众，假设复制10个广告组，其中5个组来测试新的兴趣受众，简单地说，就是拿出今天赚来的部分来测试新产品和新受众，这样可以最大程度地避免广告数据的不稳定性。

广告投放也不是投一次成一次的，也需要长期的摸索，积累经验，不断的经受考验，从经验中学习提高。还有一点值得注意的是，不管是独立站还是跨境平台店铺，首要任务不是做宣传，而是要对网站进行优化。许多都在这一步走错了路，广告烧了不少钱，却没有起到任何作用。

可以想象一下，花钱打广告，买家进入网站或者店铺里，看到一条low到爆的banner图，大小不同的产品图，图片没有一点新意，连继续点击的欲望都没有，这要何谈购买呢？