摘要：谷歌作为全球搜索的巨头，拥有覆盖全球200多个地区的优质流量，成为受广告主欢迎的推广渠道之一。 了解谷歌广告投放策略能够帮助你了解竞价广告竞拍业务，这将直接决定你的广告

谷歌作为全球搜索的巨头，拥有覆盖全球200多个地区的优质流量，成为受广告主欢迎的推广渠道之一。了解谷歌广告投放策略能够帮助你了解竞价广告竞拍业务，这将直接决定你的广告系列会有什么样的表现。

谷歌有两种开户类型：自主开户和代理商开户。两者不同之处在于，代理商开户方式需要向代理商支付一定的服务费，但代理商能够从更专业的角度帮助广告主提升广告ROI。对于具备一定经济条件的广告主，建议选择代理商开户。

完成开户工作之后，广告主就关键字进行出价，以及选择合适的广告类型。结算方式主要有按点击付费(CPC)、按展示付费(CPM)、按行为付费(CPA)。今天我们一起来看看谷歌广告的收费标准，了解不同策略的用法。

一：按点击付费(CPC)

介绍：每次点击付费广告。单次点击费一般在一美元到至几十美元之间。

分析：根据投放的广告制定一个合理的广告转化率目标，为这个目标不断调节自己在广告中的投入。

建议：广告内容大家已熟悉，但需要沉淀目标客户群时建议这种策略。这种策略一般作为文字广告、弹窗广告的计费方式。

二：按展示付费(CPM)

介绍：千人展示成本，即广告显示1000次所付的费用。如一个横幅广告单价是50美元，那么当广告被1000个用户看到后，广告主需要向谷歌支付50美元。

分析：为想要的广告优化费用上限。每个运营在投广的时候，应该根据推广进度灵活调整费用上限，这样才能够使你的广告保持盈利状态。

建议：推广前期大家对广告内容不熟悉时建议这种策略。这种策略一般作为横幅广告、插屏广告的计费方式。

三：按行为付费(CPA)

介绍：按广告投放实际效果进行收费，即按回应的有效定单进行收费。仅当发生特定的转化行为时，广告主才需要付费。一般单价在几元到几十元人民币不等。

分析：尽可能多的投放广告，实现预算的最大转化率。最大程度的花费你的预算给你找到更多的转化，最大可能的给你找目标转化，实现广告的营收。

建议：广告内容熟悉，目标客户清楚，做精准营销时建议这种策略。这种策略一般作为定制广告的计费方式。

总结：谷歌广告的投放费用主要取决于关键字出价和推广目的，选择合适的广告策略才可以达到最大的转化收益。