摘要：做跨境营销的，肯定会接触到广告平台，也就是Google和Facebook。但是大家都会想:我应该用Google广告还是Facebook广告？今天我就来分享一下Google广告和Facebook广告的区别，谈谈哪些产品适合

做跨境营销的，肯定会接触到广告平台，也就是Google和Facebook。但是大家都会想:我应该用Google广告还是Facebook广告？今天我就来分享一下Google广告和Facebook广告的区别，谈谈哪些产品适合在哪个平台上推广，希望能让你对这两个广告平台有一个清晰的认识。

一、最重要的区别

1.反映不同的用户需求(根本区别)

Facebook:兴趣主导

我们在设置Facebook广告的时候，会设置受众类型，比如自定义受众，细分的兴趣受众。

这也是和谷歌广告的一大区别。

谷歌:需求主导

Google广告也叫Google关键词广告。我们设置Google广告时，会有一部分设置关键词(搜索广告直接设置关键词，购物广告关键词在feed中设置；展示广告也可以设置关键词，这个暂不讨论。

同时，投谷歌广告的第一步是先收集关键词。这代表什么？也就是用户必须在Google搜索引擎中搜索，才会触发我们的广告！还有用户为什么要搜索？这是因为他们有明确的需求。

现在应该清楚了，谷歌广告和Facebook广告的根本区别:

Facebook针对兴趣覆盖广告受众，即使用户没有相关的购物欲望，也会展示出来(所以FB素材很重要，要立刻引起用户的购买欲望)；

Google主要是针对关键词触发广告，用户有明确的搜索需求才会显示(而Google需要提升专业性和特色。用户想买了，但是为什么选择你？)。

2.适用的产品类型不同

由于上述根本区别，Google广告和Facebook广告适用于不同的产品。

适用Facebook广告的产品

视觉化服务/产品。

如果你的产品大部分是服装或者旅游，客户不会只根据价格或者文案来决定是否购买，但是广告上的图片会是关键。

2.产品比较特殊，有创新性，客户不会主动搜索。

我们大部分人遇到不知道的事情都会直接问Google，但是如果一个新产品或者服务，大部分人都不知道它的名字？怎么搜索？

例如，定制类的产品:

有多少人会在Google上搜索“上面有很多logo的被子”？Facebook的兴趣设置，就可以接触到喜欢新奇东西的人。