摘要：日本兴起一种玩具“订阅”风潮，什么是玩具“订阅”？即商家建立玩具库，用户支付固定费用(例如几千日元)，就能定期从服务供应商那里租来满足用户需求的各种玩具。

日本兴起一种玩具“订阅”风潮，什么是玩具“订阅”？即商家建立玩具库，用户支付固定费用(例如几千日元)，就能定期从服务供应商那里租来满足用户需求的各种玩具。使用者不能提前知道“订购”了哪些玩具，这一服务具有个性化特点，使之不同于传统的共享与租赁服务。

那玩具订阅的亮点和难点在哪里？

关注个性化vs大数据。玩具订阅上最大的亮点，就是个性化选品匹配，对新手非常友好，但是也提高了服务的门槛。

根据每一个孩子的独特个性，用户提出申请时，首先要填写详细的信息表，以形成初步的用户画像。首先建议，根据数据库的模式，匹配寄送的玩具。那么专业的玩具规划推荐者，会通过服务反馈回用评估及建议，做出精细调整，最终达到精确匹配。并且这种反馈与调整数据，将进一步完善大数据，形成一个良性循环。通过多年的积累，而大数据提取出的个性化精确匹配能力是玩具“订阅”模式能否成功的关键因素之一。

卫生vs环境保护。在日本，玩具“订阅”采取租借方式运行，玩具以二手为主。这样做有好处也有坏处。

对于社会来说，有助于提高玩具流通利用率，有利于环保。据调查，超过半数的益智玩具在购物后一年内“失宠”，而其中六成被无情抛弃。还有七成以上家长表示，玩具数量增加，家中无地方放，或收纳不方便。租借或分享，可有效地解决上述问题。

因为使用“订购”玩具服务的用户家庭，孩子的年龄大多集中在3-6岁的学龄前儿童，用过的玩具会带来卫生、缺损等安全隐患。因此，父母对二手玩具的接受程度无疑是一个挑战。