摘要：很多卖家在投放Google Ads时，对广告的层级结构都没有搞清楚，下面就来帮助卖家梳理一下整个广告的层次结构。

很多卖家在投放Google Ads时，对广告的层级结构都没有搞清楚，下面就来帮助卖家梳理一下整个广告的层次结构。

大小顺序依次为：广告系列---广告组---广告---关键字。

在整个广告层次中，广告系列是最高级别，能够产生大量的广告群。广告系列通常可以根据发布的地区或产品来划分。

广告组则是广告系列下细分的组别。

举个例子来说明下：

假定投放A产品在欧洲，则广告系列可设置“欧洲—A产品”，则广告组可以按投放国的具体国家来命名，如“英国-A产品”.“德国-A产品”等。

1、竞争关系

1）同一个广告系列

假如A、B、C广告三个组别中，如果关键字、地理位置部分重合，那就会有一定的竞争关系，但影响不会太大。由于它们属于同一个广告系列。

2）不同的广告系列

假如是不同的广告系列，采用的关键字和地理位置相同，那就会有一定的竞争程度。由于广告系列在Google Ads中相对独立，因而存在竞争。因此一般不同的广告系列都是按地域或者产品来划分的。

2、广告语和关键词

广告组下面的广告语和关键字是什么？在广告组中，需要设置广告语和关键词。

1）广告语

要把卖家的核心竞争力和产品的优势特征写出来。根据系统智能的学习，广告语会在前台显示点击率高的词语。具体就是Google广告如何在前台展示的问题。

2）关键词

关键字则是卖家将产品的核心关键字放入广告组中，以便用户在搜索关键字时就能看到卖家的产品。

怎样筛选关键字是一项非常重要的工作，卖家要正确以待，选出合适产品的关键词。