摘要：跨境卖家在季节性产品的运营中，要整体把控到位。跨境卖家要想迅速推广季节性产品，其实第一要看产品的广告，最重要的是要把握产品的季节属性，要清楚清楚地了解本产品的旺季

跨境卖家在季节性产品的运营中，要整体把控到位。跨境卖家要想迅速推广季节性产品，其实第一要看产品的广告，最重要的是要把握产品的季节属性，要清楚清楚地了解本产品的旺季和淡季分别是什么时间，以及它们之间的过渡时期，首先要对产品的每一个阶段进行精确的划分，然后每一阶段做出不同的广告策略。

举例来说：圣诞节的季节性产品，圣诞节前两周，圣诞类产品的搜索量一直很高，可能会持续到圣诞节后一周，因此一定要把握好时机。

1、旺季

1）预算调整

旺季期间的预算就要适当放宽，可以根据产品的具体表现来增加预算，表现好的可以再加一点，一个增加预算的小技巧，就是要尽可能地遵从“较高频率”的调整方法，避免因为一次性预算过多，这就造成了流量准确性下降、广告的转化率下降的情况。

2）竞价策略

旺季产品的数据表现较好，与预算的方法相同，“高频小幅度”调整方法增加竞价。

3）发布和优化广告

在旺季期间，要在产品中投放更多的广告，并且尽可能将各种广告投放出去，那么在此，要做的就是检查广告架构是否完善，从各个流量点上突围，还有广告旺季同样需要不断地优化，是否有加不调价是必要的操作手段，根据数据表现进行调整即可。

2、淡季

1）竞价策略

实际上在淡季时，更建议采用低价位的报价策略。

2）优化广告和listing

销售淡季时，跨境卖家还需要花些时间和精力，优化产品的广告系列，及时查看，增加负面关键词，基于数据性能调整关键字的出价，优化listing，查看产品图片、标题、说明等信息，不断改进，并且对修改后的广告效果进行了测试。