摘要：据统计，红人营销在全球的影响力上升了57%，今后海外KOL的市场格局将继续快速增长，但在持续发展的同时也面临着新一轮的挑战和机遇。

随著疫情的爆发，在给人们的生活带来巨大影响的同时，也给跨境卖家带来前所未有的冲击与损失。

据统计，红人营销在全球的影响力上升了57%，今后海外KOL的市场格局将继续快速增长，但在持续发展的同时也面临着新一轮的挑战和机遇。

可以从以下几个方面来分析一下国外红人的营销趋势：

1、品牌方面对社会类别的主题更为积极

去年引发全球影响的社会事件是#BlackLivesMatter"人类平等权利运动。社交媒体作为一个公开发表个人意见的平台，历来如此。以前，大多数的品牌都对社会政治课持中立态度，但在这个活动中，不表明态度也是一种态度。

因此，社会问题类在社会媒体中是一种不可忽视的力量，品牌不应忽视这一趋势，因为卖家的品牌需要密切关注社会议题和公众舆论，才能及早对舆情进行监控和引导，并对后续的传播管理工作做好准备。

2、后疫情时代，社交媒体红人与品牌转换趋势

因为受疫情影响，旅游与餐饮业的合作将越来越少，同时许多品牌也重新调整了与红人合作的营销策略。而以后品牌推广与社会媒红人相结合的趋势将会越来越大。

3、Z世代红人崛起的影响因素分析

在Instagram上Z一代的市场推广广告占了34%，成为去年的社交媒体红人营销中唯一保持增长态势的人群。而且作为后起之秀Tiktok，也是Z代红人快速崛起的重要战场，Tiktok正把自己的影响力推向其他社会媒体平台，从而进一步推动Z代市场的成长。

4、品牌在Tik Tok的独特运作方式

为什么Tik Tok会发展这么快，其中一个原因是它的视频大多以短视频为主，而且视频内容幽默有趣，有自己的个性特色，更多的是突出了视频的新颖性。较能吸引买家的眼球。因此现在很多品牌都开始和Tik Tok网红合作，在这个平台上建立起自己的品牌传播渠道。