摘要：​正确的Facebook竞标策略可以帮助卖家协调商业目标和赢利，从而达到最大的效益。维持盈利是广告取得长期成功的基础。应总是按一次操作或转换所能带来的真正价值来竞价。

正确的Facebook竞标策略可以帮助卖家协调商业目标和赢利，从而达到最大的效益。维持盈利是广告取得长期成功的基础。应总是按一次操作或转换所能带来的真正价值来竞价。

卖家在广告管理工具中设置广告系列时，可自行决定采取什么样的投标策略。每种报价策略都会影响广告的效果，因此了解如何选择报价策略，以便获得最优的广告费用回报就显得尤为重要。

当选择手动竞价时，卖家需要手动设定Facebook每次竞标所能给出的出价数额，并指出每一笔转换的平均数对Facebook进行竞价。竞标控制将限制Facebook每一次竞标的出价金额，而对投放广告的限制大于收费限额。手动竞价也将对竞标优化系统进行约束。

竞价上限竞价策略

在采用报价上限报价策略时，卖家可以设置Facebook每一次报价中所规定的最高报价金额。鉴于Facebook每次出价都会受到限制，因此，出价控制的灵活性相对较差，因此，较计费金额而言，对投放广告的限制较大。

过低的出价控制金额将导致广告投放不足。

这一策略最适用于：

使用内部竞价模型或终生价值（LTV）模型的卖家；

想要控制Facebook在每次竞拍中给出的竞价的卖家。

考虑因素：

竞价上限不会控制单次成效费用，并需要更频繁的调整竞价；

竞价控制额太低可能会出现广告投放不足的情况；

要求卖家根据预期转化率和边际成本来计算竞价。

竞价控制额和费用控制额有什么区别？

对成本上限的限制是为了达到实际效果所需要的成本，而竞标上限限制了卖家为接触目标观众愿意付出的代价。值得注意的是，报价上限不等于卖家为用户完成所期望的运作所花费的费用，也不等于广告的有效单一运营成本。