摘要：​跨境卖家投放Facebook广告时，当选择以费用为基础的报价策略时，卖家只需要决定广告系列的预算，Facebook将最大限度地提高广告的效率。这样，卖家就可以在每一次投标中自动优化出

跨境卖家投放Facebook广告时，当选择以费用为基础的报价策略时，卖家只需要决定广告系列的预算，Facebook将最大限度地提高广告的效率。这样，卖家就可以在每一次投标中自动优化出价。

1、最低费用竞价策略

在选择最低费用竞价策略时，Facebook会尽可能以最小的单一优化费用来竞价。与此同时，Facebook将在一天结束的时候，或者在广告组(或广告系列)发布结束的时候花费所有的预算。

此为默认的竞价策略。

若要使预算的使用效率尽可能高，最低费用的竞价策略最适合卖家。但是，在Facebook试图用最少的成本来达到卖家的目标时，促成广告效果所需的费用会下降。比如说，广告费用可能随着竞价强度的降低而减少，或者随着竞拍强度的提高而增加。

这一策略最适用于：

希望尽可能获得最多成效并且对单词操作费用没有严格要求的卖家；

希望花完全部预算的卖家；

没有特定目标或KPI要求的卖家。

考虑因素：

如果竞价强度上升，单次展示费用或单次操作费用会随之增加。

2、最高价值竞价策略

最高价值竞价是另一种基于费用的竞价策略。如果采用最高值竞价策略，Facebook将在一天结束或广告组(或广告系列)发布结束时花费所有预算，同时给卖家带来最大的购物价值。

这种自动报价策略最适合于那些需要优化购物价值的广告组和广告系列。值优化使用了机器学习技术来预测用户在一天或七天内会给商家带来多少广告支出回报。基于这个预期，Facebook将对卖家的广告进行竞价，从而赢得向高价值客户展示广告的机会。

在提高广告支出方面，赢得机会，在更高的买家群中展示广告，Facebook可以最大程度地增加广告支出的回报。