摘要：​搜索引擎付费营销，SEM，就是在搜索引擎中通过付费的方式投放广告，一般按照cpm或cpc来扣费，独立站卖家可以通过SEM的方式把网站排名迅速提升到搜索引擎首页，从而获得更多流量

搜索引擎付费营销，SEM，就是在搜索引擎中通过付费的方式投放广告，一般按照cpm或cpc来扣费，独立站卖家可以通过SEM的方式把网站排名迅速提升到搜索引擎首页，从而获得更多流量。

1、SEM优点

1）见效快：PPC投放广告之后，搜索结果页面很快就会显示出来，对于那些竞争非常激烈、通过搜索引擎优化不能有效提高排名的关键词，PPC具有巨大的优势。

2）精确定位用户群：谷歌广告能使卖家的广告迅速锁定在某特定时间内的相关客户群。卖家可以根据服务范围来确定投放广告的范围。

3）强大的数据分析功能：谷歌广告提供的用户数据包括每个关键字下的流量、点击、转化率等信息。对于持续优化广告和网站是很有帮助的。

4）比SEO要好得多的展示地方：与搜索引擎排名相比，不一定每一个字都在首页的第一个页面，付费广告一般在首页的前四条，这样就更容易看到了。

5）再营销功能：PPC广告提供了许多附加功能，其中最主要的是再营销功能，它与显示广告/购物广告相结合，对于访问过卖家的网站或搜索关键字，但尚未联系的客户，谷歌将在其它相关网站上展示卖家的产品服务广告。结果发现，犹豫不决的客户只需要看两三次广告，就会去买。再营销给卖家提供了转化这些客户的机遇。

2、SEM缺点

1）其影响取决于转换：PPC的效果不仅取决于流量，也取决于转换率。若广告设置不理想，转化广告最终达不到转化效果，那就需要大笔投资。

2）做广告需要一些策略和专业知识：PPC广告的投放就像Facebook一样，需要专业的广告投放商来投放，如果不是专业投放，很大概率是要烧钱。而回报将非常低。在期望之下

将卖家所经营的类别中的关键词收集、数据积累、用户行为分析等等都有助于随后对SEO进行同步优化。

连续不断的PPC广告就能保证卖家独立站排名保持在相关领域前4名，用户流量有一定的提升，根据用户对网页、产品、文章等方面的反馈不断地优化，提升独立站的质量，优化一段时间后，网站的排名自然也会逐步上升。