摘要：搜索引擎优化（SEO）旨在通过优化网站内容、技术等来提高跨境卖家的网站排名，当用户搜索相关内容时，包含了特定相关关键词的网页就会在搜索结果中显示出来；

搜索引擎优化（SEO）旨在通过优化网站内容、技术等来提高跨境卖家的网站排名，当用户搜索相关内容时，包含了特定相关关键词的网页就会在搜索结果中显示出来；

依据网页相关性、内容质量、投标报价等因素排序，如果能排到最前面的位置，则用户点击浏览次数的可能性就越大；

SEO是撬动网站自然流量比较关键的手段，同样通过撬动自然流量的推荐数据，也同样能够快速了解卖家的营销战略是否有效。

以下是总结的SEO的一些优缺点：

1、SEO优点

1）获得免费流量：

从站点优化，可以看到关键字整体排名提高。

一般来说，在搜索页面的前十名中会有稳定的流量。

自然，这也是和关键字热度联系在一起，越热的关键字，带来的流量越多。

2）提升网页网站的高质量体验(可读性)：

SEO过程中常常伴随着页面内容、文案的优化。

经过优化后，无论是在搜索引擎或网站上提供给用户的信息质量都很高。

相对而言，高质量的网站对用户增加信任很有帮助。

3）对网站产品数据、ppc广告提供某些数据支持：

利用SEO，可以抓取用户在网站内浏览、自然转化等方面的数据，进一步优化网站。

站点自身的沉淀：SEO与PPC快节奏不同，SEO是一项长期的工作，但也在逐渐地为网站沉淀数据，一个维护优化好的老网站，权重很高。

2、SEO缺点：

1）成效缓慢，排名也不一定稳定：SEO通常需要数月至一年才会有成效。同时，谷歌算法也决定了优化效果，该算法考虑了许多因素。如刚起步的卖家，由于缺乏外部联系和时间积累，很难在短时间内提升搜索引擎主页。

2）竞争激烈：部分热门搜索引擎优化关键字均为头部玩家。即使做得再好，也很难与算法加成的知名度相提并论。另外，在高度竞争的关键字下，可能是竞争者也做了搜索引擎优化，导致排名很难上升。

3）需要长期优化：SEO是一个长期的过程，如果卖家不能坚持优化，而对手一直在做，那么排名很可能会下降甚至消失。但若坚持，每月只需根据排名和数据分析，挖掘关键字的机会并进行有针对性的优化，排名才能保持或提升。