摘要：中国跨境电商的发展处于快速上升阶段，交易规模在进出口交易中占据更加重要的地位。​通过建立和推广品牌，跨境电商卖家可以利用自己的品牌效应，提高销售价格，提高卖家盈利

中国跨境电商的发展处于快速上升阶段，交易规模在进出口交易中占据更加重要的地位。通过建立和推广品牌，跨境电商卖家可以利用自己的品牌效应，提高销售价格，提高卖家盈利能力，增强发展的可持续性。那跨境电商卖家在实施自主品牌营销时，应注意哪些问题？

1、增加买家的让渡价值，加强对使用者的依赖。"让渡价值"是指买家在消费过程中，所获得的全部价值高于其全部成本投人部分。跨境电商通过自主品牌营销，可以节约一部分成本，从而给买家提供更多的实际价值，提高买家的认同度，使跨境电商卖家提升竞争力。

2、通过电商平台经营某种特定商品的跨境电商卖家并不多，在丰富买家选择的同时，也让他们不知所措，不知所措。一般来说，买家对品牌产品的关注和认可度会有所提高，卖家便能通过这种方式销售更多的商品，从而在买家群体中树立良好的形象，体现品牌影响力的竞争优势。

3、采用自主品牌营销策略的跨境电商卖家，能将自己的文化内涵和价值理念融在产品销售中，同时为买家提供高质量的服务，设定合理的商品价格，激发买家对卖家从牌的情感认同。

4、自主品牌背销可以使卖家在长期发展过程中逐步积累优势力量，促进卖家转型升级，扩大经营规模。跨境电商凭借平台化的专业化经营，借助自身的品牌效应，逐步扩大自己的业务范围，进行产品种类的延伸，而在其它城市成地区设立品牌形象展示店铺，等卖家发展到一定规模，具备一定实力条件之后，便可以从第三方电商平台中独立出来，运用品牌营销手段，进行卖家自身平台建设和运营。