摘要：​像世界上大部分地区一样，在经历了社区疫情爆发限制措施后，巴西的网络经济也迎来了辉煌时刻。根据巴西全国电子商务协会的估计，今年一年，第一次在线购物的人数达到2020万人

像世界上大部分地区一样，在经历了社区疫情爆发限制措施后，巴西的网络经济也迎来了辉煌时刻。根据巴西全国电子商务协会的估计，今年一年，第一次在线购物的人数达到2020万人，而同时，150,000家店铺也加入了电子商务平台的销售行列，居民消费方式的改变，推动了巴西电商收入的增长。

想要在巴西市场掘金，就得对巴西电商市场的买家消费习惯做深入了解。

1、喜爱跨境网购

1）经济效益

近年来，经济衰退让巴西买家相当谨慎，巴西买家在购买产品或服务前，渴望通过各种信息来比较产品的功能和价格。

2）包邮

配送成本影响了59%的买家购买决定，所以巴西将近一半的网站都提供免费送货服务，而即将加入市场的新卖家需要注意开发出适合自己的价格策略。

3）支付

就支付而言，巴西人一般倾向于采用分期付款方式，约占总交易额的80%。在巴西，几乎每一种商品都可以分期购买，有数据表明40%的巴西家庭每月收入用于分期付款。

2、特别喜欢中国产品

而在巴西购买商品则要征收重税，相比之下，国外的网上商品往往更加便宜。

再加上中国卖家过去几年的努力，中国产品在巴西买家眼里的形象已大有改观：优质、廉价、设计更现代。所以巴西的买家尤其喜欢买中国货。

据统计，十分之七的巴西买家都曾在网上购买过中国产品。

此外，据巴西买家保护网站前不久发布的一项调查显示，中国电商网站已经成为巴西网购的首选。

数据显示，约56.5%的受调查者选择了价格低廉的商品，后来又增加了更多的折扣和更丰富的产品，其中约56.5%的人选择了中国。

3、偏好与禁忌

1)巴西买家不喜欢东南亚地区的日韩风格，受到欧美消费习惯的影响，更加热衷于大胆夸张的设计风格；

2)网上购物行为受节日影响较大

众多的节日促销活动促进了巴西电子商务的发展，巴西的六大节日(母亲节、情人节、父亲节、儿童节、黑色星期五、圣诞节)的销售也将会是整个年度的四分之一，特别是黑五节和圣诞节的销售量将会非常可观。

3)网上购物禁忌

在巴西，黄色代表绝望，而紫色被视为不吉利。人们相信人的死亡就像黄叶掉落，因此忌讳黄褐色。深色的咖啡也会招致不幸。因此，很讨厌这种颜色。卖家在店铺装修、市场设计等环节都要注意这些。