摘要：Facebook提供的竞价策略中，有一种是基于目标的竞价，通过采用基于目标的报价策略，卖家可以设定收费上限和控制广告支出回报，Facebook将根据卖家的预算来最大化有效数量。

Facebook提供的竞价策略中，有一种是基于目标的竞价，通过采用基于目标的报价策略，卖家可以设定收费上限和控制广告支出回报，Facebook将根据卖家的预算来最大化有效数量。

就像基于费用的投标一样，基于目标的投标是一种自动投标策略，但是后者允许广告商自己设定费用控制额或广告支出回报保底值来达到特定的商业目标。

1、费用上限竞价策略

采用费用上限竞价策略，卖家可以根据自己最重视的业务效果，为Facebook提供一个效益标准费用。

这样Facebook就可以对卖家的单次转化费进行限制，并根据需求灵活地报价，不会超过上限，从而获得最大的效益。

Facebook首先寻找最便宜的活动，有时候花费比最高收费高，但是总体来说，费用上限就是系统努力维持的平均数。因此，在广告管理工具报告中所看到的实际效用是成本上限，也就是愿意为效果付出的平均数。

这一策略最适用于：

不论市场情况如何，将单次操作费用控制在某个金额之内的广告主。

考虑因素：

费用花费速度可能慢于最低费用竞价，并且可能不会花完全部预算。

处于极其学习阶段的成效费用可能会更高，但广告投放最终会趋于稳定。

2、广告花费回报保底型竞价策略

采用广告花费回报保底型竞价策略，可以使广告费用最低化，从而对广告价值起到较大的控制作用。当设定了广告花费回报保底值，Facebook将自动调整投标报价，从而使广告投入达到不低于保底值。

这一策略最适合用于：

想要确保广告花费收支平衡或达到某一特定值的广告主。

相比使用最高价值竞争，想要更好的掌控广告带来的购物价值的广告主。

考虑因素：

如果Facebook无法达到卖家的广告花费回报保底值，广告可能停止投放，并且可能不会花完全部预算。

需要使用Pixel像素代码或SDK向Facebook传回购物价值。