摘要：Criteo是目前全球广告投放市场上最具影响力的平台，它有一个全球范围内的媒体网络，以及5千个主流媒体平台，覆盖全球12亿用户。Criteo提供的主要产品是一个展示广告，它基于用户的

Criteo是目前全球广告投放市场上最具影响力的平台，它有一个全球范围内的媒体网络，以及5千个主流媒体平台，覆盖全球12亿用户。Criteo提供的主要产品是一个展示广告，它基于用户的在线浏览偏好和行为。目前Criteo也推出了自助投标平台，商家可以对展示广告重新定位广告活动进行报价，并实时查看投放效果的变化，优化广告活动。

举例来说，假设卖家目前正经营一家服装品类独立站，SKU较多，希望拓展新的客源，但不同的产品寻找合适的投放渠道是十分繁琐的，那么如何利用Criteo做到这一点？

第一步：将feed与标准分类相匹配

卖家需要对产品目录进行更新，以匹配商品Feed作为Criteo标准分类。Criteo基于多维空间，提供300多种市场细分，使得商家的销售更加精确。

第二步：创建广告活动(campaign)

为Criteo后台创建一项广告活动，为广告系列、目标观众、预算、成本控制形式(按每日预算上限或每千个展示费上限控制)、竞标策略等等。

值得注意的是，Criteo采用的是根据购买意向对目标用户进行划分。Criteo通过对大量消费数据的研究，提取了活跃的产品页面，最近增加商品到购物车，最近购买产品，最近点击展示广告等120多种购买意向信号，形成目标用户的评价指标。

实际上，Criteo会根据这一标准来分析独立站点上已经存在的用户，得到现有高质量用户的模型，独特的Lookalike AI引擎负责在广阔的流量池中寻找具有相似特性的新用户。

时装类广告对设计的美感要求很高，而且需要在不同的广告位置上保证准确的大小比例。目前Criteo的DCO+动态广告创意优化功能，可根据用户行为来显示个性化广告创意，调整颜色、布局、CTA等视觉元素。与此同时，利用实时广告，对不同广告位置需要的广告格式实时做尺寸设计。

第三步：预测性竞价

预测性竞价，就是根据买家的目标消费行为，对购买率和客单价进行预测，从而确定出货价格。

Criteo目前的AI引擎支持自动报价模式，机器学习和先进的技术特性可以在全天时每小时调整报价水平，精确地花费所分配的预算，并且使转化次数、收益或参观次数最大化，大大减轻了卖家的工作量。

第四步：监测投放的效果

广告投放后，必须对投放效果进行监控。Criteo目前提供每24小时2次的数据更新功能，可以选择特定的广告材料，投放产品的点击量和销售量，观众数量，覆盖率和曝光率等100多项指标进行监控，商家可根据需要选择指标，建立自定义报告。