摘要：Google展示广告(GDA)通过Google展示广告网络(GDN)，不论用户是否浏览独立的站点、向好友推荐YouTube视频、查看Gmail帐户，或者是使用移动设备和应用程序，都可以通过定位精确地显示广告覆

Google展示广告(GDA)通过Google展示广告网络(GDN)，不论用户是否浏览独立的站点、向好友推荐YouTube视频、查看Gmail帐户，或者是使用移动设备和应用程序，都可以通过定位精确地显示广告覆盖到用户。

不像被动展示的搜索广告，人们在购物时搜索关键词的时候，通常会对产品有比较明确的需求，他们是在进行关键词搜索以满足自己的搜索意图。

GDA是一种主动展示那些对产品有明显兴趣的人，这样就能吸引更多的新用户来购买转化。或是借助巨大的访问量，有针对性地提高独立站知名度，也可以针对老用户进行再营销，从而提高转化效果。

显示广告的核心：

1、图片材料

显示广告是通过图片轮播来表现出来，以吸引潜在用户的注意，从而达到拉新的目的。所以高质量的图片材料对于展示广告很重要。因此，有什么条件可以满足高质量的展示品呢？

第一就是清晰度，高清图像能更清楚地呈现产品，给使用者很好的观感。

第二点就是图片内容，要能展现产品及其使用场景，让使用者清楚地了解产品是什么.用途是什么。

最终要有各种尺寸的图片用于不同的展示位置，如：300*250.160*600.300*600等等。

2、定位方式

GDN在Google展示性广告的帮助下覆盖了全球90%以上的广告用户，所以对产品定位群体进行精确覆盖就显得尤为重要。Google展示广告的定位方式有受众定位和内容定位，那么怎样用一种合适的方式来精确地定位用户？

1)受众的定位

受众定位包括对受众的特性和群体的定位。

受众定位包括年龄、性别、养育情况、家庭收入等。可针对产品定位，画出具体的用户画像，从而定位广告展示人群。

受众群体定位，包括具有相似兴趣的受众群体.生活事件受众群体.具有特定兴趣(购买意向)的受众.类似受众群.重新营销和定制受众群。

2）内容定位

广告的内容定位包括关键词、主题定位和展示场所定位，是广告展示场所选择的选择。

关键词定位主要是向商家推荐与商品或服务相关的词语，定位到有相关词语的独立站点。

话题定位就是定位广告，使其与一个特定主题相关的独立站网页。

显示位定位是把广告定位到一个独立的站点、视频或者应用程序中。