摘要：直播带货在国内已火了多年，但在国外仍处于起步阶段。除开平台、MCN生态、流量因素，对于许多卖家来说，海外直播想要实现中国直播带货的盛景，有几个核心问题需要思考：

直播带货在国内已火了多年，但在国外仍处于起步阶段。除开平台、MCN生态、流量因素，对于许多卖家来说，海外直播想要实现中国直播带货的盛景，有几个核心问题需要思考：

一是供应链

长期以来，人们都把电商直播看作电视购物的变体，从某种意义上说，是导购，负责解释产品，发布折扣信息。在中国，直播带货取决于主播是否能获得全网最低价，凭个人IP力量和价格力量，吸引更多粉丝观看和购买，目前淘宝直播、拼多多、抖音、快手直播都是如此。

换言之，在跨境电商领域，卖家若要发展直播带货，则必须考虑是否有足够强大的供应链资源，以支持低价直播带货战略。

二是物流

中国的电商和实体店的发展和发展，都离不开完善的物流系统。即便你在十八线小城市刷抖音9.9元下的单，商品在两三天内就会出现在你手上，还包邮。

这在国外根本不可能发生。有很好的欧美物流系统，但末端配送都被三大国际快递掌控，配送费用加附加费，成本很高；许多新兴市场，虽然运费低，但物流网络不健全。比如，东南亚许多国家都是偏远的村庄或小岛屿，难以精确、及时地将货物送达用户。

第三，本土化的内容创造思维

现在，Facebook、YouTube的网红营销已经相当成熟，其核心是高质量的内容创意，直播电商也是如此。中国销售商如何建构西方用户思维，如何快速获得本地最新的资讯信息，更多的本土粉丝运营，等等，加入到直播内容的创作中，让粉丝更多地参与到直播内容的创作中，让粉丝更多地参与互动？高质量的内容是直播带货的长期生产力。