摘要：品牌DTC热已逐步回归理性，面对行业发展新趋势，新兴品牌可通过四个方面，实现突围。

假如说过去十年品牌DTC发展时期是行业的野蛮生长，那么现在就是行业回归理性的时代。大量新品牌涌入，市场竞争加剧，加之巨头夹击，平台流量压力加大，新兴品牌成长环境恶化，行业创业风潮随之趋缓。

品牌DTC热已逐步回归理性，面对行业发展新趋势，新兴品牌可通过四个方面，实现突围。

1、提高产品的价值

品牌DTC可以采用多品种、多品牌布局，长线规划布局，拓展品牌打造的赛道，如产品使用场景的衍生；

提高产品个性化体验、因人而异的产品个性化策略和针对不同消费者群体的定制化购物体验，有助于增强顾客粘性；

要符合当今时代的审美观和道德标准，形成品牌风格，迎合消费者的喜好和审美，并融入可持续的品牌理念，提高产品的附加值。

2、寻求新的流量下降

发展差异化的媒体投放策略，通过TikTok、Pinterest等新媒体渠道寻找流量，摆脱对主流社交媒体的过分依赖，节约了广告费用，并降低了获取成本。

3、寻求情感的共鸣

品牌DTC要与消费者寻求更深层次的情感联结，打造品牌内容，以创意和情感留住用户。

4、使用大数据和技术

DTC品牌的未来是数据公司，在电商渠道的帮助下兴起，运用数字化营销手段，通过CDP(客户数据平台，Customer Data Platform)的客户数据来绘制出更符合消费者、更精确的品牌战略。

DTC模式对品牌的要求越来越高，产业竞争加剧对产品创新的阻力增大，DTC生态的增长速度放缓，趋于平静。因此，在这样的背景下，建立长远导向的品牌发展战略，才能更好的适应行业发展。