摘要：东南亚国家也被列为全球化妆品产业重点开发的“未来市场”。女性市场日趋成熟的东南亚美妆市场，男性市场异军突起。消费者需求的日新月异，创新产品层出不穷，品牌、品类

东南亚国家也被列为全球化妆品产业重点开发的“未来市场”。女性市场日趋成熟的东南亚美妆市场，男性市场异军突起。消费者需求的日新月异，创新产品层出不穷，品牌、品类接踵而至。怎样引导美妆市场的新潮流？

从众多明星爆品中归纳出以下两点：

1、趋势需求细分，目标人群细化，功效阐述需直击具体痛点

洁白祛痘、补水保湿控油、以及防晒需求，既是东南亚市场中量级最大的美妆需求，又是该市场的核心赛道，同时抗氧化、抗氧化，抗敏性修护，都是当前东南亚消费者的新兴热点，正迅速吸引本地消费者的关注，也是商家必须重视的一条潮流赛道。大促当天，主打舒敏保湿的国货品牌薇诺娜的定单数量比每日增加4000%，让商家看到细分功效产品的无限可能。

在大势所趋下，功效有了更多专业的关注，如抗衰根据专效需要可细分为抗皱、提拉、紧致等；若按人群划分，针对25岁人群的抗初老，或者是成熟消费者的抗衰老等；根据部位也可以分为眼部抗衰、法令纹提拉紧致。所以在商品名称、细节内容打造上，商家需要找准切入点，详细阐述产品可以解决什么样的痛点，并提供针对性的解决方案。

2、创新产品形态，升级使用体验

伴随着消费者认知的提升，精细升级，懒人护理的需求爆发，无论是美容院还是彩妆，在东南亚地区已经很难持续大批量的销售。一件件热闹非凡的商品层出不穷，代表着消费者对产品形态升级的新动态。

而东南亚新生代消费者观念和价值观正在发生转变，美容美妆领域的消费转型尤其明显。根据研究报告预测，在未来三年内，亚太美容器械市场将以21.1%的复合年增长率高速增长，伴随着美容意识的提升。去毛器，粉刺设备，清洁设备，LED治疗设备和光子嫩肤设备是本地区最流行的美容用品。

另外一方面，刚进入美妆领域的年轻人喜欢尝试，但又受经济能力的限制，所以偏爱性价比高的商品。中小企业可以规划出物美价廉的小商品，投入产出比更可观。例如把刮痧板缩小到适合眼睛周围及脸部的大小，突出它的提拉消肿的功效。