摘要：Google Ads和SEO关键字调查的不同之处。

Google Ads和SEO关键字调查的不同之处。

大部分有关关键词调查的中文文章，实际上是在讨论SEO关键词调查。无论是谷歌广告，还是SEO，关键字调查都是如此。

但是两个关键字的选择思路不同。

以一个简单的例子为例：

Buy Earbuds For iPhone。

Best Earbuds For iPhone in 2021。

上述两个关键字搜索都是对Earbuds这一热门品类感兴趣的用户，但搜索第一个词的用户显然有更高的购买意愿，他们已经准备好购买这一产品。

相比较之下，多数搜索词仍然停留在思考阶段，并不一定具有较高的购买意愿，他们心中所想的也许是“我不买，先看看”。

SEO寻找潜在的流量，从而尽可能地吸收与自己产品或服务相关的流量。

但广告是不同的，真金白银打下去，如果去投放一些低购买意图的词汇，那投资回报率会差到让你怀疑人生。

因此，Buy Earbuds For iphone作为搜索广告中的必需品，通常可以带来更高的转化率；而Best Earbuds For iPhone in 2021更像是SEO喜欢的词，尽管不能带来现在的变化，但可以为自己的生意带来巨大的流量。

事实证明，搜索引擎优化和广告对关键字的容忍度并不很高，SEO可以容忍那些没有购买意图但与之稍有关联的词汇，但谷歌广告对关键词的要求却是极其挑剔，不能让我们赚钱的词不考虑！

因此，不同类型的关键字代表了不同的搜索目的，普通关键字的分类，及其背后的群体这些卖家也得做进一步的了解。