摘要：一般情况下，Google在设置广告系列时所建议的默认建议可能会是一个代价很昂贵的错误，而这些错误正是投放广告是要避免的错误。 学会了如何识别并避免这些错误，就能离最终目标

Google Ads可以作为一个非常高效的潜在客户和销售的挖掘机器，因为它提供了无数功能、自定义和定位功能。但是，导致它难以置信的成功因素同样也是限制投资回报率的因素。

一般情况下，Google在设置广告系列时所建议的默认建议可能会是一个代价很昂贵的错误，而这些错误正是投放广告是要避免的错误。

学会了如何识别并避免这些错误，就能离最终目标更加近了——为网站吸引更多有针对性的流量，强化营销工作。

所以要特别注意大多数广告系列常犯的常见Google Ads错误，并要学会如何避免它们。

1、搜索网络和显示广告网络默认的位置选项系列

当你在网页上创建一系列广告时，你可以选择搜索网络，显示广告网络或者两者。你也可以将Google搜索合作伙伴加入到这两个网络中。针对那些针对潜在客户(而非品牌认知)的搜索广告系列，你只需要选择搜索网络，因为在展示广告网络中，显示广告网络的点击转化率相对较低，每一次转换成本都会增加显著的收益。

如果你找到了一个关键词，搜索网络就会发生什么，而这个关键词只会出现在Google和搜索伙伴上。假如你也想展示广告网络，Google会试着把你的Google Ads投放到相关的站点，而不会主动搜索你的用户。所以选择显示广告网络是浪费钱，因为你得不到相关流量的真正转换。

操作指南：设置活动时不选择默认的搜索合作伙伴和显示网络。

2、没有对转换进行优化转换测试

令人担忧的是，有多少Google Ads活动仍然不经过转换测试就被设置了。

如果没有测试，就不能确定获得一个潜在客户、或者销售一项广告所需的成本，哪些关键词推动了销售，哪些关键词不是。

对广告宣传活动进行优化，提高转化率是一种增加投资回报和充分利用你的money的可靠方式。进入设置->测量->转换。之后，根据用户在你的平台上所做的，确保添加所有可能的转换动作。

根据产品或服务的转换操作示例：

出售-提交表格-邮件发送-一个电话-通讯注册-数字资产下载（例如应用程序，电子书等)

Google Ads存在的原因是成为潜在客户和销售的来源，除非你对转化广告进行优化，否则你不可能达到这个目标。

操作指引：设置尽可能多的转化操作。