摘要：精确否定与词组否定词选择：

精确否定与词组否定词选择：

一般情况只用精确否定，不会误伤无辜，比较保险；

如果要批量否定具有特定属性的单词，则用词组否定，效率更高。例如：

有一款产品没有防水功能，但是在广告数据中出现了"waterproof"一词，这时就把这个词用到否定词上，所有在广告中含有该词的关键词都会被否定。

挑选出与精确组单独打字的单词是否要精确否定？

被划分为下列情况：

1、表现较好，单独和精确组别可增加出单。

1)原始群中的数据分布不均，该词吸收了大量的信息流，比如整组的1W曝光量，仅此一词就占8K，其它词语则未出现，则需在原始群中予以否定；

2)原始组数据分布均匀，不影响其它词语，可不必否定。

2、词汇量很大，但ACoS也很高，需要放入精确组，然后再以更低的价格打，来控制出单和ACoS的平衡，这时需要在这个时候取消原始群。

3、如果原始组没有否定，则每组都有该词的数据，数据会分散，可能任一部分的数据量不足以进行分析优化，此时若要将该词的数据集合在一起，则需要在原组中拒绝该词(这一条要根据自己的需求)

一些卖家喜欢多层否定，保证同一关键字只出现在一组中，这样有利于提高分析和优化的效率；有些卖主不喜欢层层否定，这是因为群组广告的成本越高，而且以较低的成本进行广告也并非坏事；

决定是否要层层否定，主要是在流量成本和操作能力之间找到一个平衡点，没有必要非此即彼，同时这跟广告优化人员的精力有多少关系，如果负责的广告没有那么多而又足够的精力，那么，为了追求最完美的流量成本，不介意牺牲一些可操作性。反过来也一样。